复旦大学新闻学院朱春阳教授重点关注智能营销的伦理治理问题，认为智能营销实现了精准抵达差异化目标用户的天花板，呈现出前所未有的效率 。同时，技术与平台的强势地位决定了其在伦理边界竞争中的主导地位，这一不平等关系与数字传播业行动者网络的实践有明显的冲突 。吸纳用户与其他利益相关主体参与伦理治理 ， 形成多行动者网络关系的均衡发展 ， 这是该领域伦理治理现代化的基本任务 。
下半场主旨演讲由武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授主持，武汉大学新闻与传播学院程明教授与谈 。
中国人民大学新闻学院刘海龙教授在演讲中提出国内外研究对于智能传播的概念仍存在分歧，有的将其泛化，等于一切算法参与的传播 ， 有的将其窄化 ， 仅局限在信息生产分发过程或者人际传播中介 。他认为，对智能传播的概念化可以从传播的过程及规模两个视角进行 。可操作的智能传播的概念可从人际传播与计算机中介的传播、AI辅助的人际传播（人主导）、人辅助AI的人际传播（AI主导）、人与AI间的传播出发 。
华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授发表了对计算广告价值网络理论的新看法 。随着技术的发展 ， 计算广告逐渐向价值共创广告演进 ， 不断呈现出新的发展特征与趋势 。在数据获取、算法模型、智能决策三个方面，计算广告的计算逻辑提高了广告效果的可测量性，实现了精准化、个性化和智能化 。价值效益则是计算广告的优化目标，其中包含了利润优化、价值认同、价值共创等不同层次 。作为品牌主、广告平台、用户等价值共创主体互动的总和，计算广告价值网络的核心目标是在多主体共同参与的基础上，实现计算逻辑与价值效益的有机统一 。
中国传媒大学刘俊教授重点关注智媒时代与人的智能化生存及其学术进路 。首先 ， 厘定智能时代的基本特点以及智媒时代对人的生存方式的变化，正在于超越生死、虚拟艺术、极简极繁与逼近人类，阐释科技、媒介与人的行为方式的互动变迁前瞻 。同时 ， 提出在智媒时代中，传媒研究的新可能需要意识问题化、避免描述化与走向本土化，避免走入相应的误区 。
武汉大学新闻与传播学院姚曦教授认为广告的本质是一种营销传播，是以传播的手段推进由生产向消费的转化 。广告传播效果的直接价值旨归在于满足效益的最大化，效益的背后则是对需要的满足，因此，“技术满足需要”始终是未来广告发展的底层逻辑 。在此逻辑下，广告的痛点往往意味着技术创新点，广告围绕“精准到达”“深度互动”与“品效合一”三大核心痛点实现能力的跃升，由此引发广告各要素在未来的一系列改变 。
在下午场学术工作坊环节中，聚焦智能时代的媒体与营销传播新趋势，设置了两场专题讨论，专题讨论分别为元宇宙与智能营销传播新趋势 ， 智能时代的媒体与广告传播 。两场专题的分享与讨论围绕智能媒体与智能营销传播的重要议题各有侧重，精彩纷呈，具有重要的研究价值 。
学术工作坊的第一场专题论坛以元宇宙与智能营销传播新趋势为主题 。论坛由武汉大学新闻与传播学院周茂君教授主持，沈阳工业大学新闻传播系田宇副教授、华南理工大学新闻与传播学院佘世红副教授点评 。湖南大学新闻与传播学院莫梅锋教授通过研究发现，顾客在当前营销活动中参与主动性不强、深度不深，元宇宙沉浸营销可将顾客从旁观者变为参与者 ， 深度嵌入其虚实融合的生活 ， 沉浸体验也应向沉浸随创方向进化，将顾客变为创客 。上海戏剧学院创意学院陈永东教授对元宇宙营销主要类型的演进与趋势进行了梳理 。在探讨了元宇宙的基本框架、场景及主要特征的基础上，对当今元宇宙营销主要类型的特点及演进过程加以研究，揭示了它们与其他营销的关联与演进路径 。新疆大学新闻与传播学院王琴琴副教授对抖音平台中网络文学类信息流广告的内容营销进行研究，通过案例分析法观察发现番茄免费小说APP上的此类广告从对话、讲故事、顾客参与互动三个方面展开内容营销以引流，并给出相应不足的发展优化路径 。天津师范大学法学院赵伟老师通过对智能营销的运行理念和表征特点进行梳理，指出智能营销中算法欺骗的产生不仅突破了现有的法律规制体系也挑战了现行法律归责制度 ， 并给出算法欺骗的法律规制路径 。华东师范大学传播学院张弛老师从虚拟偶像代言人的特征出发，发现消费者在认知、情感和行为倾向三个维度上的消费态度，受到虚拟偶像代言人的吸引力、知名度、关联性、互动性四个特征的正向影响 ， 数字经济卷入度在其中起一定的调节作用 。
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