一只名叫“玲娜贝儿”的粉红色毛绒狐狸 ， 舍我其谁地成为当下二次元世界的顶流 。 为了购买“2021达菲和朋友们圣诞系列商品” ， 寒冬里粉丝在迪士尼度假区外排起长龙 。 据媒体报道 ， 排队人数最多时超过5000人 ， 还有人因为现场秩序混乱报了警 。
不同于人们耳熟能详的唐老鸭、米老鼠等迪士尼经典动画角色 ， 目前并没有关于玲娜贝儿的完整动画片发布 。 但是 ， 这并不影响玲娜贝儿“出道就走红” 。 自去年9月底正式亮相以来 ， 这只狐狸占据了人们朋友圈和表情包的C位 。 不少年轻人拼网速、与黄牛周旋 ， 只为买到一个限量发售的玩偶 。
玲娜贝儿为什么红？很多粉丝给出的答案只有简单的两个字：可爱 。 有人说“小狐狸天下第一” ， 也有人说“不带滤镜是我的审美” 。 “可爱”两个字 ， 折射出当下不少年轻人的审美追求 ， 也解释了玲娜贝儿等形象取得成功的流量密码 。
与传统印象里动画形象多由未成年人追捧不同 ， 玲娜贝儿拥有许多“高龄粉丝” 。 大学生甚至是工作几年的年轻职场人 ， 是玲娜贝儿的中坚消费力量 。 他们既有“取悦自己”的强烈愿望 ， 也有相当的消费能力 ， 还善于利用网络进行自我表达 。 多种合力之下 ， 玲娜贝儿成了二次元世界的“顶流明星” 。
从东京奥运会的领奖台上杨倩以比心手势走红 ， 到玲娜贝儿在互联网的角角落落刷屏 ， 背后无不流露着年轻一代追求“可爱萌”的审美观念 。
“可爱萌”代表着自由的表达与创造 。 拿玲娜贝儿来说 ， 迪士尼官方只给出了若干条性格特征 ， 但并没有提供现成的故事脚本 。 只有“人设”而“没有故事” ， 创作者把玩偶形象的表达权交给了大众 。 此后 ， 有关玲娜贝儿的周边短视频等二次创作不断涌现 ， 甚至有一名网红画师宣布与玲娜贝儿“恋爱” ， 还通过漫画绘制他们的共同生活 。
“可爱萌”也是年轻人释放压力、舒缓生活节奏的方式 。 回到三次元世界 ， 许多追捧玲娜贝儿的年轻人并不“傻白甜” 。 写字楼里 ， 他们可能是经历“996”加班的打工族；街头巷尾 ， 他们也可能是风里来雨里去的外卖员、快递员 。 玲娜贝儿就像是他们奋斗之余的解乏剂 ， 一时的幽默换得轻松片刻 ， 随后又要负重前行 。
从品牌营销的角度看 ， 玲娜贝儿能在短短几个月内大红大紫 ， 不能不说是迪士尼精心策划操盘的结果 。 但要成为经典形象 ， 玲娜贝儿还有很长一段路要走 。 当前 ， 品牌运营方所要解决的 ， 恐怕就是短期变现和长期创作滋养之间的矛盾 。 “饥饿营销”虽然放大了玲娜贝儿的热度 ， 却也让更多粉丝感到失望 ， 一个动漫形象的长盛长红 ， 靠的不是挤牙膏式的销售策略 。 要让玲娜贝儿的生命力得到延续 ， 其形象势必要更加饱满 ， 其人设需要进一步丰富 。 虽然现在玲娜贝儿还是一个“没有故事的女同学” ， 但更多人还是期待玲娜贝儿闯荡世界 ， 与受众情感发生更多关联与共鸣 。
和许多动漫角色所面临的问题一样 ， 角色开放性赋予了玲娜贝儿更自由的展示 ， 但对其形象的保护 ， 对创作边界的维护 ， 也必须引起重视 。 就像那位把玲娜贝儿当女友的画师 ， 其成人化的表达风格 ， 不仅引发诸多粉丝的质疑 ， 在某种程度上也让品牌利益受损 。
很多人难免要问 ， 为何打造这款动漫网红的又是迪士尼？其实 ， 玲娜贝儿的成功 ， 不仅因为迪士尼拥有强大的工作团队和资源积累 ， 也在于其本土化策略的实施 。 有细心网友就发现 ， 上海迪士尼的一名“玲娜贝儿”会说上海话 。 作为诞生于中国本土的迪士尼角色 ， 玲娜贝儿从创作到传播都流淌着中国基因 ， 还被粉丝叫作“川沙妲己” 。 假以时日 ， 随着国内动漫产业的发展壮大 ， 属于中国受众的动漫形象一定会更多地涌现 。
相关经验推荐
- 玻色子|《自然》杂志：这个中国科学家团队的发现让凝聚态物理学研究迈进一大步
- 镜双城|镜双城：没有嘲的那么糟，只是平平无奇而已
- 贝利亚|银河格斗2塔尔塔罗斯并没有改变历史，捷德奥特曼也不会消失！
- 比克大魔王|为何《龙珠》里比克大魔王的儿子比克自始至终都没有吐蛋？
- 朱德庸|漫画家朱德庸，想象力源于小时候没有被破坏的调皮
- 李嗣源|画江湖之不良人5开播，姬如雪归来，没有李星云，观众接受不了
- 形态|泽塔奥特曼泽塔的形态玩得很大，借力量借得彻底，没有太大压力
- 杰诺|奥特曼中最没有存在感的四位，赛文21上榜，图四能顶百万战士！
- 希特拉姆|《特利迦奥特曼》最强形态要来了，光暗结合回归简单，还没有武器
- 斗罗大陆|细看发现，《斗罗大陆》的献祭第一次没有问题，其他全是漏洞