显著性|“一键三连”要被B站独占了一次申请7个商标，但可能白浪费钱( 二 )
或者“已被注册”
之外，决定一款商标成败的关键还有“是否具备显著性”
，而后者往往就是给商标申请者致命一击的东西---
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何为显著性？简而言之就是具备能够在对应的申请类别当中被轻易辨识出是独一无二的特性。
比如你在食品类别申请“面包”、“方便面”
等品类代名词那是基本不可能通过的，但如果你在互联网类别申请那就有机会（比如瓜子二手车和小米手机等）。
因此越是生僻的字词组合就越容易被注册成商标，当然，如此这般品牌名字也就不易被消费者铭记，从而也就削弱了传播的空间。
不过在最近几年，商标注册者盯上了所谓的“口语化商标”
，他们希望将某些被民众反复絮叨的词汇注册成商标，那对应的品牌便享有着天然且免费的传播机会咯？
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比如前段时间闹得沸沸扬扬的哔哩哔哩申请“呵呵呵”
商标事件，无数小伙伴认为B站就是在限制言论自由，但很显然这种认识是错误的，一般的日常使用和商用有着本质的区别。
当然，也不是说B站提交了申请那就一定能够通过。
对于“呵呵呵”
商标的成功与否我们目前还不好判断，但对于“一键三连”
的申请我却有很强的信心却确凿B站的申请会遭遇滑铁卢---
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如上为国家商标局网站查询到的有关“一键三连”
的注册信息，可以看到除了B站在10月底申请的7个商标之外，事实上早在今年4月和去年9月就分别有两家公司提出了申请，而且类别也和B站某些核心类别有所重合呢。
但不幸的是，上述申请者全军覆没了，没有一个“一键三连”的商标不被烙印上“申请被驳回，该商标无效”的烙印---
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这究竟是什么原因呢？难道一键三连和某些商标存在近似吗？
由于不是商标申请者，我们没有机会看到商标局引用的近似商标，但我尝试了查询以“一键”
为关键词的申请信息，然后发现甭管一键创业也好，一键通/一键游也罢，还是一键清理等等均被无情的否决了---
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相反，一键康趣思、一键飞度等等能让民众压根想象不到“一键”
和后面的“XX”
存在联系的商标才得到了注册资格---
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由此不难想象，一键三连商标申请之所以会失败，大概率不是近似而是“不具备显著性”
（其实近似也属于不具备显著性，这里只是方便解读），这个商标在商标评审委员看来实在太过通俗太过口语化，或者说已经是全社会民众的共识了。
基于此，B站申请的那七个商标可能不沦为一场空吗？02
最后
当然，哔哩哔哩作为一家市值百亿美金的上市公司，他们的知识产权部门不可能不知道这些基础道理。
那他们依旧毅然决然的注册，而且还是一次就注册7个的原因又是什么呢？
答案当然不是愚昧，他们有着极其理性的考量，而归结来说就是这3点：1.便宜；2.碰运气；3.进一步杜绝他人注册的可能性。
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