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中小手游厂商出海，如何顺畅进入未知市场？

中小手游厂商出海，如何顺畅进入未知市场？
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中小手游厂商出海，如何顺畅进入未知市场？
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【中小手游厂商出海，如何顺畅进入未知市场？】2020年是特殊的一年 ， 疫情所导致的手游行业强势增长前所未见 ， 年度收入增长27% ， 全球活跃的手游玩家数量逼近22亿 。 透过结果看这一年里 ， 是由于各地区实施了不同程度的封城隔离政策 ， 人们的工作生活习惯不得不随之改变 ， 远程办公、居家隔离等 。
大家也很快适应了这样的生活方式 ， 以往碎片的娱乐时间被拉长 ， 在大段等着被消磨的时光里 ， 层出不穷的手游便出现在了大众的视野中 。
作为不平凡一年的延续 ， 2021年手游市场似乎并未像一年前的表现一样 。 想要复制2020的表现有着极大的难度 ， 隔离政策逐渐放宽 ， 生活从疫情中逐渐回到正轨 ， 大型活动不再因反复的疫情而停摆...
2021年的手游市场如狂欢过后的落寞 ， 某些数据方面的下滑自然是可预见的 。 事实也确是如此 ， 这一年将近尾声 ， 而Newzoo最新数据指出全球手游收入为1758亿 ， 同比下降了1.1% 。
整体的下滑 ， 并不会掩盖掉局部的红利 。
比如 ， 由于今年网络基建的逐步完善和智能手机的普及 ， 中东、非洲、拉美地区活跃用户数的增长并未消退 。
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OpenMediation2021年年中全球游戏市场报告
再比如 ， 今年11月SensorTower发布的成功出海中国手游Top榜单中 ， 对开发者来说土耳其地区或成为接下来最有价值的地区之一 ， 这背后得益于土耳其市场的人口红利和逐渐上升的消费力 。
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SensorTower：2021全球手游收入榜单
在略显固化的头部出海手游收入榜和下载榜之下 ， 涌动着的是数以万计的中小厂商和独立开发者 ， 他们的水性则构成了国内手游出海的下半场 。
01
中国游戏 ， 客场出海
出海 ， 为什么那么火？
反映到中小厂商的游戏上 ， 会看到两层景象：
第一层 ， 在内 。 是对于游戏进一步的优化和打磨 ， 开发者们为自己“雕琢”出来的游戏倾尽心血 ， 相信自己的游戏值得被看到 。 进而在预算层面开发者更倾向于将主要的投入放在游戏本身的制作上 。
例如 ， 国风益智手游《匠木》的开发者 ， 致力于宣传中国文化 。 以中国传统的榫卯结构作为切入点 ， 在国内斩获多项大奖后选择出海 ， 让海外更多玩家看到中国传统结构的魅力 ， 用创新承载千年文化 。
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出海手游：《匠木》
第二层 ， 在外 。 2018年 ， 长达10个月的机构改革导致游戏审批一度停滞 ， 不少游戏工作室原有计划被打乱；2019年 ， 未成年防沉迷第一次被写入政策 ， 游戏行业迎来了第一轮用户生态的变化；2021年 ， 游戏的危害论下的防沉迷政策颁布 ， 新一轮寒冬比以往更加冷冽；还有长期以来的难撼动的平台分成 。
无论是想要“节流”打磨自己的产品 ， 还是要“开源”开拓海外红利 ， 两者其实并不独立 ， 作为一种牵一发动全身的动态关系 ， 内外部的共同作用推着开发者向前进 。
国内游戏的版号的紧缩和需求侧对未成年人的防沉迷保护 ， 从长期来看 ， 这是推进国内游戏精品化的关键一步 。 但从短期来说 ， 似乎“一刀”将中小开发者的蛋糕“切”走了 ， 再怎么打磨游戏出路却越来越少 ， 在资源和经验有限的情况下 ， 开发者不能一直“为爱发电” 。

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