作者| 何西窗
2021年国漫市场进入持久战阶段 。 以优爱腾B为代表的视频平台加剧竞争 ， 内容市场上各类片单纷至沓来 ， 作品数量越来越多 ， 资本市场上融资消息不断 ， 新旧CP公司被巨头瓜分 ， 行业对垒局势日益清晰 。
只是巨头们纷纷起舞 ， 市场走量趋势明显 ， 百花齐放的局面没有出现 ， 二八效应更加明显 。
据骨朵国漫数据统计 ， 各平台2021年上线的青年向国漫作品达到114部 ， 创下了近四年行业新高 ， 此前国漫作品数量都未破百 。
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这其中腾讯视频保持领跑 ， 新作上线数量49部 ， 出品数量达31部 ， 紧随其后的是B站 ， 是新作上线数量达到44部 ， 出品数量达25部 。 优酷与爱奇艺也在持续进行内容布局 ， 但是相比前两个平台 ， 上线和出品数都相对较少 ， 优酷上线数量为21部 ， 出品数量为12部 ， 爱奇艺则分别为15部和9部 。
值得注意的是 ， 阅文集团也出品了5部作品 ， 虽然没有播出渠道 ， 但阅文归入腾讯系之后 ， 自制动画内容的比重在加大 。
而资本市场上与内容市场的格局基本一致 。 腾讯与B站呈现对立状态 。 根据IT桔子数据 ， 2021年动漫行业投资数量达到31起 ， 融资金额超过57亿元 ， 较2020年皆有所增加 。
这其中腾讯与B站是豪横的“金主爸爸” ， 腾讯从年初投资云图动漫、动漫堂等 ， 到年末拿下角川集团股份 ， 一路买买买不停歇 ， B站从并购绘梦动画 ， 投资禾于文石、万维猫动画等 ， 到收购有妖气 ， 动画同盟日益壮大 。 虽然网易、阅文集团等也有一些投资项目 ， 但相对于腾讯与B站是小巫见大巫 。
流量市场上这个格局也保持了同步 。 腾讯视频49部新作中播放量突破1亿大关的作品达到32部 ， B站44部作品中破亿作品为9部 。 腾讯视频以《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖说》等系列IP作品保持了优势 。
只是世界是辩证的 ， 头部平台与系列IP作品把持市场 ， 而这也意味着流量向一部分固有内容集中 ， 中腰部平台与新鲜内容并没有获得上升机会 。 各平台都在主张发力原创动画内容 ， 但是谁也不敢轻易放开IP改编 。
国漫“一体两面”：IP改编占大流 ， 原创内容成变数 观察2021年国产动画市场 ， IP改编作品依旧是各大平台的流量基础 ， 原创新作是增长变量 。
据统计 ， 腾讯视频2021年年度播放量前三名的国漫作品分别是《斗罗大陆》《灵剑尊》《武神主宰》 ， 皆是IP小说改编作品 。 而2021年49部新作当中 ， IP改编（小说/漫画/游戏）作品达到34部 ， 新作中播放量前三名《完美世界》《斗破苍穹第四季》《无上神帝》也均是小说改编作品 。
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主流平台里 ， 爱奇艺、优酷的国产动画IP虽然不如腾讯视频雄厚 ， 但是模式基本相同 。 爱奇艺2021年国漫新作中靠小说改编作品《风起洛阳之神机少年》《万界奇缘》收割用户流量 ， 优酷体量较大的作品是也《少年歌行风花雪月篇》《九天玄帝决》《星河至尊》等IP改编作品 。
从平台而言 ， B站的IP改编依赖症相对较轻 。 骨朵数据显示 ， 2021年年度播放量前三名的国创作品分别是《狐妖小红娘》《仙王的日常生活》和《灵笼》 ， 《灵笼》是B站参与出品的原创3D动画 。 而2021年44部新作中 ， B站改编作品达到24部 ， 而占据平台播放榜首的是原创口碑动画《伍六七之玄武国篇》 。
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