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随着优质国创作品的井喷式诞生 ， 国产动画日益成为年轻人追逐的文化潮流 ， 而诸多品牌也意识到国产动画在年轻群体中的热度 ， 品牌与国创IP之间的跨界合作已成为新的趋势 。
而一直体现着年轻人动向和潮流文化的华帝 ， 最近则联合当下最热门视频平台之一的B站国创黑马《时光代理人》 ， 推出了华帝首支二次元TVC ， 并发起“华帝时光之味”创作召集令 ， 这也是华帝与国创IP跨界合作的又一力作 。
打破次元壁 ， 国货、国漫双向赋能
近年来国潮的崛起 ， 也带动二次元领域轰轰烈烈的国创潮流 ， 其中许多作品都运用中国元素 ， 呈现一系列的现代中国故事 ， 让国创作品的热度一路走高 ， 收获了大量关注 。
B站出品的《时光代理人》 ， 就是其中的佼佼者 。 这部国创作品讲述的是经营着“时光照相馆”的程小时和陆光进入委托人的照片回到过去 ， 为委托人解决各种各样的问题、弥补过去的遗憾 ， 从而引发的一系列故事 。
《时光代理人》自开播以来 ， 就受到了国创爱好者的广泛好评 ， 播放量近2亿 ， 在B站获得了9.8的评分 ， 在豆瓣上也获得了8.3分的好评分 。 同时 ， 还获得了第18届中国动漫金龙奖“最佳系列动画奖”银奖和“最佳动画配音奖” 。
目前 ， 《时光代理人》第一季已完结 ， 但有关动画的讨论热度仍在持续上升 。 而此次与华帝的合作 ， 也让华帝又一次进入了年轻人的日常话题 ， 悄悄冲破“次元壁” ， 融入了最真实的年轻人生活 。
聚焦年轻群体 ， 主动沟通Z世代
随着Z世代逐渐走向消费舞台的中心 ， 他们呈现出鲜明的圈层文化特点 ， 衍生出国风、宠物社交、二次元等圈层 。 Z世代通过各种方式来实现自我表达和获取群体认同 ， 他们对新事物和传统文化的接受能力更强 ， 消费意愿也更旺盛 。
在这一消费趋势下 ， 年轻化是品牌的重要战略趋向 ， 但如何让年轻群体接受并喜爱 ， 却有大学问 。
而作为厨电界最具科技感和时尚感的品牌 ， 华帝不仅精准地把握住新生代年轻群体 ， 而且走出了一条属于自己的品牌年轻化道路 。 根据最新的百度指数人群画像显示 ， 关注华帝的人群年龄区间是20-39岁 ， 占比已超8成 。
早在2018年 ， 华帝以“丝路·风水”为主题在伦敦自然历史博物馆举办了一场品牌时尚发布会 ， 将国潮时装走秀与新品发布巧妙结合起来 ， 诠释对中国文化的共同理解；2020年 ， 华帝联合快手在敦煌莫高窟联手举办的“烟火·相融国风文化盛典” ， 首次亮出厨电“全系”概念 ， 推出定制套系产品 ， 将国货品牌与国潮文化完美结合；而在2021年 ， 华帝在云南弥勒东风韵举行“厨房音乐发布会” ， 将一场传统新品发布会升级成了一场时尚潮厨趴 ， 同时官宣Z世代潮流偶像欧阳娜娜为产品代言人 ， 推出潮流艺术家池磊联名款魔尔套系厨电 ， 再一次把华帝与年轻、时尚文化的融合展现得淋漓尽致 。
这一次 ， 华帝通过联手B站国创作品《时光代理人》发起“华帝时光之味”创作召集令 ， 成功破壁二次元 ， 加速融入Z世代的语境 ， 让品牌形象在年轻人心中留下了浓墨重彩的一笔 ， 有望实现国货品牌与国创动画之间的双向赋能 。
众所周知“得年轻人得天下” ， 华帝用与众不同的破圈方式 ， 持续提升品牌辨识度 ， 不断主动走进年轻人的生活与其沟通 ， 与Z世代同频共振 ， 传达自身年轻时尚的品牌内涵 。
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