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全网粉丝9.2亿，PDD背后机构小象大鹅如何稳坐游戏MCN头部？

“没有大司马 ， 我都不知道芜湖这个城市 。 ”
2020年 ， 英雄联盟主播“芜湖大司马”的口头禅“芜湖 ， 起飞！”爆红网络 ， 不仅被评选为那一年的斗鱼年度十大弹幕 ， 更是让大司马的家乡——芜湖一炮而红 。
1月6日 ， 他还以本名“韩金龙”出现在2022年芜湖市政协第十四届委员名单上 。
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说起大司马 ， 他在斗鱼有2200万粉丝 ， 抖音粉丝近1200万 ， 微博也有440万粉丝 ， B站粉丝140万 ， 更是多个鬼畜视频的“御用男主” 。
从2016年正式在斗鱼直播英雄联盟以来 ， 大司马凭借独树一帜的直播风格、精彩又搞笑的游戏操作、标志性的笑声加上皖南口癖走红 ， 更是生产了大量有趣又出圈的直播梗 。
在他的抖音主页上 ， 调侃自己是“金牌讲/厨师、回首掏创始人、电竞丁俊晖、金轮本人” ， 有人评价大司马是这么多电竞主播里“唯一一个仿佛不会过气的” ， 并感慨他背后团队是真的厉害 。
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截图来自知乎
实际上 ， 站在大司马背后的机构 ， 正是小象大鹅 。
这家电竞游戏赛道的头部MCN机构 ， 旗下活跃着许多职业选手出身或是人气颇高的主播 ， 大司马除外 ， 还有PDD、Uzi、野王“梦泪”、国服第一李白“剑仙”等等 。
数据显示 ， 小象大鹅共收录了6.7万名主播 ， 全网粉丝高达9.2亿 ， 累计在线观众人数超过1.3亿 ， 稳坐游戏赛道的第一把交椅 。
即使不关注游戏的人 ， 可能也跟风玩过许多主播的直播梗 ， 比如大司马的“回首掏”“走位”、CSGO茄子的“WDNMD”等等 ， 或是刷到过他们的鬼畜视频和综艺片段 。
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PDD“反向抽烟”
小象大鹅是如何运营这些电竞圈顶流主播的？游戏主播们究竟能赚多少钱？现在入局游戏内容赛道还有机会吗？我们带着这些疑问 ， 和小象大鹅头部经纪以及市场公关总负责人宁狮狮聊了聊 。
*PS.文末福利！参与留言互动 ， 有机会获得大司马、PDD、Uzi、茄子的亲笔签名照~
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人设是主播的“绝杀武器” ， 内容是游戏赛道最高的壁垒
大司马的人设 ， 在小象大鹅经历了从“金牌讲师”到“金牌厨师”的转变 。
2019年 ， 刚签约小象大鹅的大司马处于低谷期 。 因为英雄联盟版本更新导致他的游戏经验一时无法适用 ， 战绩不佳 ， 各种失误视频在网上疯传 ， 加上家庭变故和身体疾病 ， 选择了暂时停播 。
那时候 ， B站上有不少UP主会搬运他的直播视频 ， 用鬼畜等剪辑方式进行嘲讽 。 因为许多观众认为大司马当时的操作太菜 ， 于是称之为“下饭” ， 封大司马本人为“厨子”、喊这些UP主为“传菜员” ， 还自我调侃为“饭友” 。
宁狮狮和团队接手大司马之后 ， 并没有着急去替大司马解释 ， 而是帮他重新定位人设：现在无法再做讲师 ， 那带来快乐就行 ， 从“金牌讲师”变成“金牌厨师” ， 下饭给他们看 。
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大司马直播回归的海报
2020年9月 ， 大司马开通了个人的B站账号 ， 在小象大鹅的策划下做了许多有意思的视频 ， 和刘谦合作魔术 ， 与九球天后潘晓婷打一场斯诺克比赛 。
也是在小象大鹅一次次的助推之下 ， 大司马的热度再创新高 ， 人设更是不断翻新迭代 ， 包括“肌肉金轮”在内的多个爆梗频出 。

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