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为期一个月的微博“游戏大赏”和“电竞大赏”日前相继收官。|在微博还原“大赏”的本质，体现社交媒体平台价值

为期一个月的微博“游戏大赏”和“电竞大赏”日前相继收官 。 1月中旬 ， 微博向外界发布了两份“大赏”报告 ， 一系列年度最佳和行业Top10成为微博平台讨论的焦点 。 除了撬动整个游戏产业参与之外 ， 微博平台多个垂直领域也参与了这场年度盘点 ， 推高了活动的整体参与度 。 微博披露 ， #微博游戏大赏#阅读数量达21.9亿 ， #微博电竞大赏#阅读量达26亿 。 “游戏大赏”榜单显示 ， 刚在微博庆祝过五周年生日的《阴阳师》手游一举拿下了微博平台用户评选的“年度最受欢迎游戏”和“年度最佳游戏文化创意”（与九天微星跨界合作） ， 《和平精英》结合现实与虚拟的视频获得“年度最佳游戏视觉”称号 ， 《崩坏3》和《光与夜之恋》则分别获得“年度最佳游戏音乐”和“年度最佳游戏剧情” 。 除此之外 ， 微博游戏还围绕游戏作品、大V和角色评选了相应年度Top10 。
为期一个月的微博“游戏大赏”和“电竞大赏”日前相继收官。|在微博还原“大赏”的本质，体现社交媒体平台价值
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“电竞大赏”榜单则从影响力电竞选手、潜力电竞选手、电竞解说主持、影响力电竞俱乐部、电竞从业者、影响力赛事、人气赛事、电竞自媒体博主等维度盘点了过去一年整个行业的成绩单 。 从人气来看 ， “英雄联盟”和“王者荣耀”两大电竞赛事体系下的选手和解说主持是绝大部分电竞用户最关注的 ， 所以是榜单常客 ， 而“第五人格”也聚集了更为垂直的粉丝 。 举办如此规模的大赏活动 ， 并调动整个行业与用户齐齐参与 ， 这充分说明在游戏和电竞行业已经初具地位 。 这两个赛道也在微博平台内容生态中扮演着重要的角色 。 面对行业的新常态 ， 微博的社交媒体平台属性将发挥至关重要的作用 。 跨界大V助力破圈传播大赏总阅读量近四百亿与其他平台的年度回顾不同 ， 微博借助自身“社交+热点”的优势 ， 更能够直观地反映出用户真实的喜好 ， 从而与产业共建和成长 ， 而借力不同领域大V的破圈传播则进一步扩大了声量 。 “游戏大赏”期间 ， 微博邀请了@作家叶倾城、@白饭如霜等读书大V ， @乌托邦电台、@树蛙shuwa等音乐博主 ， @楚门小姐、@猫力发电机等电影大V ， 以及@三三不上班和@元气双十等动漫大V ， 通过不同大V不同的视角 ， 带动用户参与“游戏大赏”的热情、不仅如此 ， 安徽工程大学、广东财经大学、河南大学、佳木斯大学等全国40多所高校也参与 ， 让市场了解当代年轻人热爱的游戏 。 “电竞大赏”则通过“星推官助力”的方式打造平台声量 ， 联动了@GAI周延、@VaVaMiss等Rapper ， @回忆专用小马甲啊、@王尼玛、等幽默领域大V ， @何冲、@闫安童鞋等体育明星大V共同参与 ， 让#小说里的电竞男主有脸了#、#双城之战希尔科仿妆绝了#、#游戏中的风景有多惊艳#等跨领域话题拼上热搜 。 数据显示 ， #微博游戏大赏#活动相关158个话题的总阅读量达102亿 ， 总讨论量达1000万 ， 游戏超话总互动量达1.82亿次 。 #微博电竞大赏#活动相关话题阅读量达278亿 ， 总讨论量达1475万 ， 视频累计总播放量达9.6亿次 。
为期一个月的微博“游戏大赏”和“电竞大赏”日前相继收官。|在微博还原“大赏”的本质，体现社交媒体平台价值
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为期一个月的微博“游戏大赏”和“电竞大赏”日前相继收官。|在微博还原“大赏”的本质，体现社交媒体平台价值
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口碑推动经典游戏上榜凸显微博长线运营能力整体来看 ， 这两份报告背后折射了微博对游戏行业的布局 ， 针对游戏厂商 ， 微博构建长线运营机制 ， 注重用户真实的感受 ， 让他们有平台表达自己的喜好 ， 同时推动现有大V发挥引领作用 ， 并挖掘新的大V丰富内容池 。 其中 ， “游戏大赏”榜单分别从超话社区和全年话题热度产生两个榜单“年度十大高分游戏”和“年度十大热度游戏” 。 具体来看 ， 除了全年大热的《原神》挤入这两份榜单外 ， 其他上榜游戏则体现了差异化的特点 。 《时空中的给旅人》《恋与制作人》《闪耀暖暖》《恋与制作人》等二次元、女性向手游的用户主要通过超话沉淀 ， 高粘度用户十分活跃 。 而《英雄联盟》手游、《哈利波特：魔法觉醒》和《摩尔庄园》手游等新作 ， 以及《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》手游等经典作品依靠热点事件的话题讨论将内容带入泛游戏用户视线内 。 事实上 ， “游戏大赏”中排名靠前的游戏大多处于长线运营阶段 。 这固然有游戏版号发布迟缓等客观因素 ， 但从整个行业来说 ， 已经从流量为王进入到产品为王的时代 ， 用户对游戏的品质需求在不断提升 。 在整个行业都在延长生命周期时 ， 坐拥5.73亿月活用户 ， 微博平台价值就显得尤为突出 。 打动用户情怀、IP串联破圈 ， 以及通过“非游戏内容”的联动留存用户 ， 都成为了厂商需要重视微博的原因 。 构建游戏大V生态 ， 挖掘“新锐红人”不仅如此 ， 微博平台上还活跃着一批游戏大V 。 榜单上也有这样的评选上 ， 微博既通过用户评选出了@一条小团团OvO、@Miss和@剑仙Dxg等一众知名游戏主播 ， 也在挖掘“新锐红人”@我是刘小怂、@风期限在凌晨等 。 这些游戏大V往往通过个人过硬的技术实力和具有人格魅力的特性吸引着用户追随 。 “人气红人”中 ， @UziQa的身份既有游戏主播 ， 也有战队选手 ， 他的真性情是获得关注的主要原因之一 ， 引导正能量更让他人气增长 。 2021年7月河南暴雨时 ， 他捐款50万后在微博喊出“愿雨后天晴 ， 一切平安 ， 河南加油 ， 我们同在！” ， 有超过5万网友在这条微博下面点赞 。 年底 ， 他宣布复出 ， 更是将相关话题冲上热搜榜 。

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