洛天依|B站跨晚，后劲不足？( 三 )
B站CEO陈睿曾在2021年6月透露，截至2021年第一季度，B站的月均活跃用户数为2.23亿，其中35岁及以下用户占比超过86%。据B站官网介绍，目前B站93%的视频播放量都来自于专业用户创作的视频，涵盖生活、游戏、时尚、知识、音乐等数千个品类和圈层。
在算法的推荐下，日常登陆B站平台浏览内容的过程中，这些不同“维度”的用户互不干扰，各自都活在千人千面的算法圈里。而跨晚的舞台需要包容所有圈层用户，也给了他们打破自身圈层看见更多优质内容的可能。
但一个现实的问题是，受众用户、覆盖观众变多了，在对节目的评价和看法上难免众口难调，这也是本次B站跨晚站内评分下滑的原因之一。
不过陈睿曾在采访中表示，很多人对年轻的一代有些担心，认为90后、00后过于非主流，在他看来，这种担心是多余的。中国的年轻一代从小在物质生活上的富足、在教育上的充实，是有文化自信、有道德自律和有人文修养的一代。
B站的年轻群体，不仅有着游戏、番剧、数码等个性化的内容偏好，也是见证着国家文化大发展大繁荣成长起来的新青年群体，他们心中有着不变的中国传统文化内核。B站持续发力破圈的原因，正是对年轻用户的信任。
在精神消费上的押注
各路高手的极致表演、精心打磨必然花销不菲，正如弹幕所说“经费在燃烧”。跨年晚会不一定盈利，但一场内容优质有吸引力的跨年晚会，无疑是一次品牌曝光的好机会。
2019年B站第一次举办跨晚，被人民日报评为“最懂年轻人的晚会”，晚会后第二天股价大涨12.51%。2021年B站跨晚是国家广播电视总局网络视听精品工程项目，当晚峰值人数达3.1亿，较2020年的峰值2.5亿有所增加。
精神消费和文化露出是内容平台品牌力的强大背书，是增加用户粘性、吸引用户日后付费的重要情感支撑。跨年晚会也是拉新的手段之一，2021年B站跨晚的4K超高清画质与杜比全景声的视听效果，也是吸引新客购买会员的一大亮点。
不止B站一家，腾讯视频、得到也举办了脱口秀跨年、知识演讲跨年，希望通过独具特色的内容给观众带来不同的体验。
腾讯视频的脱口秀跨年2021，在社会议题下表达关注和评论，营造轻松幽默的年度回顾，相比平常冒犯或调侃他人式的表演得到了更多人的认同和共鸣。其中，东京奥运、神州十三、全民反诈等话题的加入，也让人看到小众脱口秀与主流文化融合的可能性。
这也不是脱口秀这种艺术形式第一次在跨年场合高调亮相，去年腾讯视频和笑果文化就联合推出了《脱口秀反跨年·滚蛋吧2020》。腾讯视频联合笑果文化在脱口秀系列节目上持续布局，已经培养出越来越多的爱好者和从业者，线下的演出场景也会持续带来正面影响。
而许久未曾高调出现的得到App创始人罗振宇，则在成都举办了第7次跨年演讲“时间的朋友”，在抖音上获得了超6000万次播放。虽因疫情防控建议全部退票，现场只剩下12000个空座位，但此举受到大批网友的点赞。
虽然退票损失不少，但这次跨年演讲对于得到的品牌和用户意义远大。本次跨年演讲，罗振宇通过53个平凡人和小公司克服困难的小事，结合社会热点进行多视角评议，给人们在变化中的未来增添乐观和豁达。
结语
岁末年初，总结过往的唏嘘和展望来年的期盼中，总是最需要安抚心情的情感需求时刻。
像2021年B站跨晚开始时那样，举手向上、张开五指，为自己放一个烟火；如得到跨年演讲的主题说的那样，“做时间的朋友”；如年终总结式的脱口秀表演，幽默调侃2021年的事件之后，“转发这个王努力，2022万事如意”……
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