如何撬动中高阶层的钱包 ， 高手机厂商的高端路线是必不可少的 。
超越堆料只有掌握硬核技术 ， 才能实现国产高端产品的突破 。 用苹果的从来不会去分析为什么要买苹果 ， 而用安卓的总是问为什么不买安卓 。
国产手机坚持“堆料”的高端路线 ， 2K分辨率、1亿像素的镜头、最高配置的处理器芯片、超长电池续航能力……然而国产手机一直以来都被诟病“自带广告”、“隐私安全”、“生态体验” ， 可以说是“参数不输 ， 体验不赢” 。
而缺乏核心科技的国产手机 ， 更是被人诟病成“装配厂” 。
凭借着自主研发的芯片 ， 自主研发的系统 ， 以及在此基础之上的软件生态 ， 苹果在高端手机市场上 ， 已经没有对手了 。 在华为收到美国制裁之后 ， 目前只有苹果和三星拥有独立研发 SoC能力的智能手机厂商 。
芯片的自主研发是非常困难的 。
“事实上 ， 芯片本就是全球通力合作的产物 ， 理论上除了三星之外 ， 几乎没谁能够独立完成先进制程芯片的设计、制造和生产 ， 更何况一直处在被制裁的环境下 ， 不要说第二个「麒麟 9000」 ， 哪怕是第二个「澎湃 S1」都很难出现了 。 ”
国产手机将视线转向自主研发的图像信号处理（ISP）芯片 。 相对于 SoC芯片来说 ，ISP芯片的难度要小得多 ， 同时在影像领域进行定制的效果更明显 ， 这也是国产手机的竞争重点领域 。
小米和 vivo分别在2021年3月和9月发布了自主研发的图像信号处理（ISP）芯片 。 12月14日 ，OPPO发布采用台积电6纳米工艺的影像专用NPU（神经网络处理器）马里亚纳X 。
该芯片将于2022年第一季度在OPPO高端手机Find X系列新品上首发搭载 。
自主研发芯片 ， 以获得差异化的优势 ， 从而提升产品力 ， 抢占更多的市场份额 ， 掌握更多的话语权 ， 这也是国产手机走向高端市场的必经之路 。
小米 VS蓝绿厂小米一直在追求高端化 。
小米推出米12 ， 就是想要抢夺华为 MATE和 P系列被迫放弃的高端手机市场 。 与此同时 ， 小米推出了 MIX Fold系列产品 ， 力图利用目前流行的折叠屏技术提升品牌形象 。
随着高端手机战略的推进 ， 小米手机的平均售价和毛利都有所改善 。 数据显示 ， 前三个季度定价超过3000元的手机在全球出货量接近1800万台 ， 占了公司出货量12%以上 ， 与2020年全年相比 ， 该价位手机销量约1000万台 ， 占比不足8% 。
小米财报显示 ， 手机毛利增长了四个百分点 ， 至12.8% ， 平均售价同比增长了近7%至1090.5元 。
回顾小米的崛起 ， 凭借着性价比赢得了用户的心 ， 搭载了当时最好用的国产MIUI系统 ， 吸引了大量从非智能机转向智能机的用户 。
就像滴滴一样 ， 依靠补贴实现垄断 ， 小米并没有能够形成绝对的护城河优势 ， 但是在完成智能手机市场教育后 ， 激活了当时被合约机霸占的智能手机 。
享受互联网红利 ， 宣称“为发烧而生”的小米 ， 发展早期在线上布局成功 。 不过 ， 对于小米来说 ， “发烧友”也是一把双刃剑 ， 既能获得巨大的流量 ， 降低营销成本的同时 ， 又能吸引足够的关注度后 ， “小米没小事” ， 小米不足和问题也被无限放大 。
小米高端手机没有用户基础 。 “发烧友”不对价格发烧 ， 小米品牌定位也没有随之升级 ， 难以收获陪伴其成长的用户 。
随着互联网流量红利的消逝 ， 小米在线下渠道上的缺失开始显现出来 。 蓝绿厂的渠道门店覆盖率大概在二十万家左右 ， 线下市场份额每个月在25%到26%之间 。
作为互联网基因下诞生的手机品牌 ， 小米在线上和电商方面都很有一套 ， 但是线下布局却是在2015年小米之家开业之后开始 。 直到2020年10月30日 ， 小米之家的店面才突破一万家 。
相关经验推荐
- 小米科技|送快充插头 小米平板5 6+256GB到手2299元
- 一加科技|新年手机换新攻略：这三款国产旗舰拍照最好，久用还不卡！
- 一加科技|疯狂8小时！一加10 Pro极限游戏测试全程稳？
- 英伟达|英伟达 RTX 3050 正式发布，价格低于小米初代 1999
- 小米科技|小米11Ultra跌破5000元，网友：还买什么小米12 Pro？
- 一加科技|一加是“杂牌”，4000多不如买华为？刘作虎：我们是高端品牌！
- 高通骁龙|小米冲击高端市场初见成效？小米MIX 4获奖
- 台式机|小米12Ultra或改为MIX5 Pro 徕卡联名+屏下镜头
- 小米科技|小米12 Ultra真机被曝，背部环形镜头设计，影像冲击全球第一
- 锐龙5|小米红米年后新机频频，又一款千元机通过认证