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熊出没|票房破9亿！《熊出没》成春节档最大黑马，出品人：符合预期( 二 )

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尽管春节档作为重要的档期 ， 已经是发行费用相对较高的时间点 ， 但动画电影的费用与大制作真人电影相比仍然不是一个数量级 。
熊出没|票房破9亿！《熊出没》成春节档最大黑马，出品人：符合预期
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电影海报 图源：官方微博
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动画片想争取受众 ， 比起特效更重要的还是故事
奥一新闻采访人员去影院采访观影群众 ， 对于《熊出没》的特效 ， 他们给予了最多的赞扬声 。 随着动画电影越来越精益求精 ， 画面的精美成为了制作方追求的方向之一 ， 《熊出没》也不例外 。
该电影今年选择科幻题材 ， 这种设定也决定了需要投入更高成本 。 尚琳琳告诉采访人员 ， 为了营造电影世界观的真实可信性 ， 让观众“相信”故事里世界观 ， 相信史前文明是真实存在的 ， 需要在细节上去体现 ， 为了展示莱尔特族的文明兴衰 ， 电影特效成本确实占比较高 ， 无论是特效还是大场景建模 ， 都花了不少钱 。
但她也向采访人员强调：“片子基于内容决定画面 ， 我们每年做电影肯定不是为了特效而做 ， 故事本身才是最重要的 ， 这是电影人的共识 。 对画面的追求也不是赢得更多受众的必经之路 ， 无论动画还是真人 ， 故事内容和情感表达才是出彩的关键 。 ”
熊出没|票房破9亿！《熊出没》成春节档最大黑马，出品人：符合预期
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电影海报 图源：官方微博
除了被称赞特效 ， 《熊出没》近几年来也在通过不断优化故事本身 ， 来扩大受众群体 。 对于很多观众而言动画片可能是低幼的代名词 ， 但华强方特如今定位是去做适合各个年龄段的合家欢电影 。
早两年 ， 一些愿意看《熊出没》的成年观众表示：“要借个孩子去看《熊出没》” 。 但是这两年成年观众明显增多 ， 他们也成为《熊出没》主要观影群体 。
创作过程中 ， 华强方特关注儿童和成人观众不同的观赏需求 ， 并进行平衡 ， 这部《熊出没·重返地球》也确实很好体现了这一点 。
尚琳琳也向采访人员表示：“故事整体脉络要简单 ， 让孩子看得懂 ， 要有一些好玩的桥段 ， 更具趣味性 。 但对于成人而言 ， 这些远远不够 ， 故事要更有层次一些 ， 要有更深刻的内涵 。 两方需求都要顾及 。 例如这部片子的结尾在熊二战胜了反派之后并没有选择简单地将反派打倒 ， 而是选择拯救反派 ， 将反派从极端负面情绪中拉扯出来 ， 化解危机 ， 这既符合影片本身对于熊二善良的设定 ， 也更符合中国人“和”的价值观 。 ”
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方特动漫团队 图源：官方微博
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坚持品牌内核进行创新 ， 才是熊出没IP长久的根本
“熊出没”IP的打造在国内动画产业中无疑是出色的 ， 据悉 ， “熊出没”IP合作的被授权商数量超过了300家 ， 被授权商品超过3000款 ， 商品年销售总额超过30亿元 。
而电影对于该IP则起到品牌引导与拓展的作用 。 尚琳琳告诉采访人员 ， 很多IP新角色 ， 都是先在电影中出现 ， 然后根据市场反馈 ， 再来考虑是否进行进一步开发 ， 观众如果特别喜爱 ， 甚至会作为单独的子品牌 。
在动画电影品牌运作和变现方面 ， 尚琳琳介绍道 ， 华强方特要做系列品牌 ， 并持续发展 ， 关键在于既有“坚持”又有“创新” 。 坚持就是坚持品牌内核 ， 坚持创作初心 ， 比如IP原有世界观和人物设定 。 创新就是要一部比一部有升级 ， 有突破 ， 要满足观众不断提升的审美需求 。

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