2021年的智能清洁赛道有多疯狂 ， 从资本市场此前的表现就可以看出来 。 2020年登陆科创板的石头科技 ， 在2021年被称为“疯狂的石头” ， 其股价一度飙升到仅次于茅台的A股第二高 ， 与茅台一起成为A股唯二的千元股；扫地机双雄另一家企业科沃斯 ， 也就是“添可”的母公司 ， 其市值也一度从2020年底的400多亿元 ， 最高上涨至1500亿元 ， 同比翻了几番 。 而千亿市值在国内家电领域 ， 除了格力、美的、海尔智家等少数企业外 ， 其实也不多见 。
实际上 ， 不只是石头科技和科沃斯 ， 智能清洁赛道很多企业在2021年都备受关注 ， 疯狂吸金 。
2021年 ， 仅扫地机器人领域融资就超10起 ， 且亿元以上融资占比过半 。 不久前“追觅科技”宣布获得36亿元C轮融资 ， 让人咂舌 。 此外 ， Trifo、甲壳虫智能、顺造科技等在2021年获得两轮融资 ， 由利、银星智能、乐生智能、哇力等多家企业也在2021年获得融资 。 此外 ， 赛道的火热还吸引了添可、必胜、OBOT、美的、飞利浦、摩飞、海尔等诸多品牌竞逐 。
众多资本和玩家青睐背后 ， 是智能清洁市场规模在快速增长 。 据《“双十一”家消费升级报告》 ， 2021年双十一智能清洁电器销售环比增长400% ， 成为小家电销售TOP1 ， 其中扫地机器人销量同比增长137% 。 而根据奥维云网数据显示 ， 2020全年清洁电器交易额同比增长20.2% ， 2021年上半年交易额同比增长40.2% ， 全年清洁电器市场将突破300亿元 ， 同比增长26% 。 其中2021年扫地机器人销售额将达到112亿 ， 同比增长20% 。
需求上升之外 ， 以扫地机器人、洗地机等为代表产品的智能清洁新消费品牌加速成长 ， 也跟品牌加大营销有关 。 尤其是 ， 近几年随着线上流量红利消失 ， 以及新兴品牌的加入 ， 线上营销大战也日益激烈 。
石头科技就在2021年大幅增加营销投入 ， 比如聘请流量明星肖战代言 。 数据显示 ， 2019年前 ， 石头科技销售费用一直维持在9%以下 ， 但在2021年前三季度 ， 其销售费用为5.13亿 ， 营销费用率超过13.4% ， 超过同期8.13%的研发投入 。
科沃斯用在营销和渠道上的费用也不少 ， 尤其是在直播等新兴渠道上的投入 。 有数据显示 ， 2021年上半年 ， 添可洗地机芙万2.0累计共有直播5269场 ， 在售达人295人 。 每天数十场直播中 ， 不乏薇娅、李佳琦、雪梨、林依轮、吉杰、李静、胡可、叶一茜等网红和明星带货主播 。
跟石头、添可类似 ， 云鲸智能当然没少在营销上花功夫 ， 其在小红书和抖音上随处可见的种草笔记就是一个缩影 。 此外 ， 云鲸还聘请刘涛作为代言人 ， 并在薇娅、雪梨、李静、林依轮、叶一茜、胡可等直播间进行投放 。
尽管2021年是智能清洁新消费品牌快速成长的一年 ， 但对各个品牌来说 ， 也非一片坦途 。 智能清洁行业的另一面——产品同质化严重、营销过度、技术不过关等仍是很多网友吐槽的点 。 比如 ， 在各类电商平台用户评价以及网络投诉平台上 ， 关于洗地机的质量投诉也不少 ， 如夸大宣传 ， 不实用、漏水、性价比不高、不够智能等等 。
【腾讯|89年学霸再创业，腾讯、红杉、BAI、IDG又投了】此外 ， 这波智能清洁赛道爆发 ， 有很大因素是受疫情影响 ， 正值90后、00后成为消费主力军 ， 他们对生活品质更加关注 ， 更懒、更宅、更忙等特征加持下 ， 无疑都将进一步助推整个智能清洁行业发展 。 当疫情逐渐被控制后 ， 这种驱动力是否能够持续 ， 也有待观察 。 而这些 ， 无疑都只是国货智能清洁新消费品牌当下发展的一个缩影 。
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