对话同仁堂知嘛健康：中医养生走向“好玩”｜老字号新生vol.2( 二 ) _中医养生

是药铺，更是交际货泉变革的不但有“内功”，另有“招式” 。
假如没有是舆图软件定位，你很难设想这座修建没有正在CBD商圈，而是位于“医药消费基地” 。
北京南六环思邈路左近的一幢低层修建，白色框架从玻璃幕墙上严密有序地凹陷，与四周的厂房工地水乳交融，这即是同仁堂安康打造的新批发观点店——知嘛安康零号店。

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位于年夜兴同仁堂基地的知嘛安康零号店图源：同仁堂
颠末门口“金色脚手架”短廊，接着会进入一方充溢计划感的空间，有些打破传统与古代的次元壁。
以首层为例，门口处有一台无人售药机，约2层楼高，能包容9000个sku；实木与黄铜店内年夜面积铺陈；炊事坊、红酒肆、茶饮坊、咖啡坊以及烘焙坊等，凋谢散布正在各个地区；礼物区内摆放着国潮动漫风的食物礼盒；吊顶上盛满药材的“通明药盒”高悬，连绵掩盖2000平米摆布的天花板。

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人们正在品味咖啡图源：同仁堂
正在前去楼梯的途中，能够看到一壁墙上挂着很多“计划奖”的证书。拾阶而上，2、三层则辨别为摄生理疗区（亚安康办理）与西医馆，包含但没有限于健身房、就寝舱、西医诊疗室等。
全体来讲，知嘛安康零号店分为“饮、食、象、养、颜、动、能、医”八个主题单位，具有吃喝购物、休闲问诊等功用。
零号店不只是门店，更是孵化中间。“咱们会正在这里研发产物与效劳，再分离社区人群、商圈特色，将场景模块复制到其余门店”，就像拔插U盘同样。
知嘛安康透露表现：从品牌感知下去讲，过来同仁堂的印象是“药、西医”，与年老花费者有间隔感，知嘛安康则会更切近花费者的糊口。
从一样平常饮食到活动护肤，正在安康相干的糊口体式格局上做浸透。不只经过产物层面，还能借助场景沉溺式体验，让人能够正在外面待上一成天。

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知嘛安康零号店二层的理疗室图源：同仁堂
也便是说，知嘛安康想构建一个“中国式的第三空间”，为“中药铺子”付与交际属性。
“第三空间”一词最先由社会学家Ray Oldenburg正在上世纪80年月末提出，是指人们正在家（第一）与任务场合（第二）外，花工夫至多、勾当最频仍的空间。正在西欧，普通是咖啡馆、公园等。
这类以时兴体式格局呼喊的面前，是来自期间的严格应战——洋品牌以及年老企业的两重打击。
它们更酷更接地气，而同仁堂这块医药范畴的金字招牌，正在年老人渐成主力的新花费期间其实不吃喷鼻，乃至有些“负担”——老派保守，只要中暮年才感兴味。
当不克不及再倚仗品牌自身时，去树立更多的花费者经历，就成了企业的生活规律。
熬夜、应付、饮食没有纪律……临时快节拍情况下，年老人亚安康成绩愈来愈遍及。
“如今年老人出格担心本人的安康，依据咱们的数据发明，本来泡脚最年夜的群体没有是暮年人，而是年老人，他们用林林总总的木本动物去泡脚。”知嘛安康接着说，“由于年老人怕抱病、怕没有安康，但实践上，本人也没有晓得究竟有甚么成绩，或许甚么产物可以真正无效。”
而想要捉住年老人也其实不简单，这需求准确寻觅并理解花费族群。正在知嘛安康看来，“25岁”是一个锚点，“由于20岁出面的年夜先生会向上看，30多岁的职场人，能够也想不断身处潮水中，以是会向下看。”