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露营|精致露营带火户外电源，正浩、电小二遭疯抢，安克销量平平( 二 )

天猫露营宝新能源华宝


目前名气和关注度较高的品牌都有千瓦级的户外电源 。 比如正浩EcoFlow有2000W ， 电小二2200W ， 安克1500W 。 在成本上 ， 参考动力电池相关数据的变化：2010年平均价格大约1200美元/千瓦时 ， 到2021年 ， 锂离子电池组的成本为132美元/千瓦时 。 成本下降给了企业和用户更多选择 ， 去替代过去那些小型燃油发电机、铅酸电池 。
另一方面 ， 国内品牌做便携式储能 ， 有着技术创新迭代的产业优势 。
便携式储能的上游零部件包括电芯、电子元器件、结构件等等 。 对应的 ， 中国具有发达的消费电子制造业：上下游产业链配套齐全 ， 基础设施完善 ， 同时具备人工成本优势 。 根据中国化学与物理电源行业协会数据显示 ， 全球便携式储能的主要生产地在中国 ， 占据了90%以上的产量和出货量 。
如此 ， 在需求和供给共同作用下 ， 便携式储能似乎迎来了自己的风口 。
便携式储能走出三支“队伍”
国内便携式储能市场起量 ， 而全球市场起量归因于美国、日本市场 。
2020年 ， 美国、日本市场分别占全球销售额47.3%和29.6% 。 美国居民户外活动渗透率高 ， 每年参与户外活动的人数在48%以上 ， 产品在功能层面更像“户外电源”；日本地震等自然灾害事故频发 ， 居民对应急电力的需求较高 ， 产品在功能上更像“应急备电” 。
无论产品在不同地区如何被使用 ， 具有产业优势的国内品牌 ， 走全球化布局是必须做出的战略考量 。 在这条全球赛道里 ， 依然是国内品牌的主场 ， 大致分出三支队伍：
一、“储能产品”类玩家：正浩EcoFlow、华美兴泰
以EcoFlow正浩为例 ， 长期专注便携式储能行业 ， 其核心竞争力在于强产品、强技术 。
德DELTA系列 ， 主打充放电性能最强 ， 最大带电量3600wh+0-80%充电最快1h+功率输出1400-3600w+输出端口9-14个 ， 解决充电慢、大功率电器使用受限等使用痛点；睿RIVER系列主打便捷智能 ， 面向主流消费市场 ， 可以1.6h闪充满电且全部支持手机APP操控 。
2021年天猫618户外电源品类的销售成绩显示 ， 睿RIVER Pro销量排名第一 ， 德DELTA销售额排名第一 。 不过产品定位中高端 ， 相比同类产品其售价并不低 ， 即使是最便宜的一款RIVER 600（电容量288Wh） ， 天猫商城售价也在1999元 。
二、“跨界”类玩家：华宝新能源
华宝新能源在行业内具有先发优势 ， 以充电宝ODM业务起家 ， 2015年公司开始布局户外储能市场 。 其创立了两大自有品牌——电小二和Jackery ， 分别布局国内国外市场 ， 2016年就推出首款锂电池产品 。
从收入结构来看 ， 华宝新能源已经成功实现赛道切换 ， 便携式储能已经成为主要收入来源 。 从2019年到2021年 ， 其分别取得收入2.50亿元、8.93亿元及18.35亿元 ， 年复合增速达171.10% ， 占华宝新能源主营业务收入比例达78.83%、83.52%和79.82% 。
三、“消费电子”类玩家：安克创新、倍思
以安克创新为例 ， 作为消费电子出海品牌龙头 ， 推出了不同带电量的磷酸铁锂户外电源：256Wh、512Wh、1229Wh 。 像是安克521户外电源256Wh ， 就主打随身便携 ， 推荐航拍或者应急使用；535户外电源512Wh ， 则更推荐在户外露营者选用 。



尽管安克创新一直做多品类布局 ， 但无法在每个品类里打造具有行业优势的产品 ， 便携式储能也是如此 。 在天猫旗舰店 ， 三款户外电源都只有几十人付款 ， 对比正浩EcoFlow、电小二等成百上千的付款人数有着明显不足 。
追根究底 ， 安克创新在业务扩张上遵循“浅海战略” ， 始终不创新品类做“第一个吃螃蟹的人” ， 而是避开“研发创新” ， 利用现有技术、渠道、供应链积累去布局新的品类 。 当产品越来越强调智能化、专业性、特有优势时 ， 安克创新很难在后续品类中站稳脚跟 。

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