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魔法|超级IP哈利波特改编，网易这款刷爆朋友圈的手游究竟怎么样？( 二 )


同时 ， 在电影同款音效加持下 ， 玩家们可以说是一秒入戏 。 深度还原霍格沃茨魔法学校 ， 外加沉浸式体验 ， 《魔法觉醒》自上线后 ， 便成为千万玩家热议的焦点 。
不过若是仅凭情怀要素 ， 《魔法觉醒》距离爆款还是有些不够 ， 真正令其成为现象级游戏 ， 引得玩家呼朋唤友、争相入坑的主要原因 ， 还是在于其开创了“校园社交” 。
找准玩家“社交舒适圈” ， 《魔法觉醒》成于“校园社交”
所谓“校园社交” ， 是指网易在《魔法觉醒》引爆社交媒体的一系列举措 ， 但它的打法又和其它游戏都有所不同 。
今年上半年 ， 同样带有童年滤镜的《摩尔庄园》横空出世 ， 收获了极高的曝光度 ， 一定程度上证实了通过社交传播来加强玩家的情感沉淀 ， 从而铺垫长线运营的方式行之有效 。
不过《魔法觉醒》虽然同样基于这一营销策略 ， 但却有着社交创意的独到之处 。
在公域社交平台上 ， 由于顶流IP的加持效果 ， 《魔法觉醒》不需要做太多的动作来唤醒玩家情怀 。 因此在上线前的预热阶段 ， 《魔法觉醒》并没有像《摩尔庄园》一样周期性地导入话题 ， 而是采用了短期内的快速曝光 ， 通过IP话题营造和剧情互动 ， 便收获了广泛关注和声量讨论 。
9月初 ， #你要永远相信魔法##你收到霍格沃茨的电话吗#等微博热搜词条频频出现 ， 点燃了游戏之外的社交圈子 。
从这些数亿阅读量的话题里 ， 能够看到玩家们对《魔法觉醒》发自内心的喜爱 。 而除了社交媒体平台之外 ， 在游戏中构建游戏中的私域社交闭环 ， 也是网易营造游戏沉浸感的重要手段之一 。
实际上 ， 《魔法觉醒》对于玩家社交距离的把握不可谓不精准 。 从大到小 ， 全体玩家被网易人为“切割”成了4个群体 。
首先 ， 经历分院帽筛选后 ， 玩家被分到了霍格沃茨的4大学院之中；其次 ， 在各自学院之下 ， 玩家还可以自由加入玩家社团 ， 即游戏公会；
另外 ， 《魔法觉醒》参考原著 ， 将4人寝室搬到了游戏中 。 考虑到有限的位置 ， 能成为舍友的必然是关系密切的玩家或是现实生活中的好友 ， 等于说是网易直接搭建起了玩家之间的情感关联；
魔法|超级IP哈利波特改编，网易这款刷爆朋友圈的手游究竟怎么样？
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最后则是组队系统 ， 上文提到《魔法觉醒》推出了多种多样的玩法 ， 以期兼顾所有的玩家 ， 而几乎所有的玩法 ， 都有组队模式：例如魔法史课程组队答题、舞会寻找舞伴、挑战禁林副本可以场外求助等等 。
从这四个群体来看 ， 玩家之间的社交距离各有参差 ， 为其营造了多层次的社交体验 。 这种各有针对性的设计 ， 让偏好不同的玩家都能够找到各自的归属感 ， 进一步增强了游戏的可玩性 ， 对于提升游戏日活也有较大的贡献 。
除此之外 ， 《魔法觉醒》出圈最倚仗的便是玩家们出色的二创能力 ， 以及在社交媒体的进一步传播 。
在以IP为主题的游戏圈层文化当中 ， 其社交的主要内容也以IP自身或衍生的游戏内容为主要话题 。 将玩家心理谙熟于心的网易赋予了玩家更多发挥的空间 ， 鼓励玩家造梗 ， 以达到破圈传播的效应 。
目前在微博、贴吧等社交媒体中 ， 已经有数十万的玩家自发分享 ， 并创造了诸多热梗 ， 例如玩家们出色的完成了原著中对4大学院的描述：
在各学院频道中 ， 格兰芬多人均“社牛” ， 不是在找CP ， 就是语音聊天；斯莱特林沉迷魔法决斗 ， 不愧是往年学院杯冠军；拉文克劳学霸云集 ， 聊得都是论文考公等学术话题；赫奇帕奇则是全员“干饭人” ， 就算分数垫底也不能影响讨论伙食 。

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