《金铲铲之战》开展电竞赛事，发掘产品多元价值( 二 )
当下 ， 游戏玩家的需求变得日益细分 ， 也日益多元化 ， 身处其中的自走棋类产品 ， 也需在兼顾品质和新鲜感的同时 ， 学会发掘产品在玩法内容之外更多元价值 。 而电竞化的尝试 ， 正是《金铲铲之战》发掘产品更多价值的一种体现 。
跨界品牌联动 ， 探索数字IP与实体经济的价值共赢
《金铲铲之战》在其过往发展历程中 ， 虽然作为英雄联盟IP矩阵的一个组成部分 ， 得到了不少助力 ， 但如今俨然已是具备相当品牌价值的独立IP 。
如今 ， 《金铲铲之战》也在试图通过更多的对外联动合作 ， 探索自身更多的IP价值 。
6月25日 ， 《金铲铲之战》开启了与小龙坎的联名合作 。 小龙坎不仅能够抓住年轻人的胃 ， 也素来擅长洞察消费者心理 ， 通过跨界营销等方式树立自身年轻化品牌形象 。
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此次《金铲铲之战》与小龙坎的合作 ， 除了把打游戏、吹空调、吃火锅这三大夏天必不可少的活动放到了一起 ， 也在尝试借助更立体的呈现来提升联动体验 ， 放大合作双方的品牌价值 。
比如在深圳、成都两地开启的“巨龙之巢氛围店”中 ， 双方合力打造的沉浸式场景体验 ， 通过小小英雄形象为核心的背景墙 ， 巨龙之境棋盘皮肤的墙地贴 ， 令玩家用餐时有置身游戏之中的氛围感 。 同时 ， 店中还安排了各式各样的梦幻打卡点供玩家打卡留念 ， 或参与抽奖 。
不仅如此 ， “巨龙之巢主题店”还提供了《金铲铲之战》与小龙坎携手推出的“龙境探险者”联名套餐 ， 品尝美食的同时还能获得专属《金铲铲之战》礼品兑换码 。 此外 ， 店内还准备了各类线下互动玩法 ， 强化玩家、顾客参与感的同时也营造了更多的社交话题 。 另外 ， 此次联动还吸引了不少大V探店 ， 进一步给予了《金铲铲之战》向大众圈层渗透的机会 。
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沉浸场景 ， 线下互动 ， 线上线下彼此赋能 ， 联动合作让《金铲铲之战》有机会去接触更多圈层的用户 ， 也在其固有用户群体中引发了更多讨论 。
《金铲铲之战》IP的加持让小龙坎在年轻族群中拥有了更广泛的影响力 ， 相关联动更是直接促进了线下门店的消费活跃 ， 而同小龙坎开启联动也给《金铲铲之战》带来了实打实的社交媒体和舆论声量 。
倘若将视野打开 ， 不难看到 ， 二者的联动 ， 也是《金铲铲之战》作为数字化IP ， 对于助力实体经济 ， 挖掘品牌更深层次价值的一次探索 。
写在最后：
如果说新版本“巨龙之巢”的开启 ， 代表着《金铲铲之战》在玩法内容创新层面的持续探索 ， 那么 ， 高校赛事和JSL的创办 ， 以及各种跨界品牌合作的开启 ， 则意味着《金铲铲之战》在其未来IP生态位布局上的发力也已经开始 。
其实早在新版本到来前 ， 《金铲铲之战》就曾有过尝试——《金铲铲之战》曾联合“菜狗”IP ， 推出了菜狗样貌的小小英雄 ， 独特的造型让玩家们爱不释手 ， 也多了一丝俏皮和轻松 。
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更重要的是 ， 《金铲铲之战》在不断尝试和不同领域、不同调性的品牌展开合作 ， 比如与赛事合作伙伴欧莱雅的联动 ， 既有粽子节的大龙舟、豪华宝典、时空魔典徽章盒、夜月幻龙小小亚索等巨多战「痘」福利静待抽取；也有黑红组合 ， 下单套装 ， 组建战「痘」阵容 ， 攻守兼备 。 以全新的表达方式 ， 完成与日化品牌的携手 ， 尝试诉说品牌价值的广义 。
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