在微博 ， 剧集男主扮演者王鹤棣的粉丝纷纷表示被漫画中东方青苍的人设可爱到 ， 更加期待王鹤棣在《苍兰诀》剧集中的表演 。 此外 ， 《苍兰诀》漫画还在月票谢礼活动中准备了一些漫画衍生的周边 ， 这也为《苍兰诀》IP后续的衍生品开发做了试水 。
和传统意义上根据动画、剧集等某一种影视形式进行IP衍生开发的模式不同 ， 《苍兰诀》IP的每个内容形式都基于统一的世界观适当改编 ， 从立项起就为IP未来几年的开发联动做好了规划 。 这种开发形式和日本近年来流行的“MediaMix”模式类似 ， 即先规划整个IP的总体世界观框架 ， 再根据具体的内容形式进行遵循主世界观 ， 但相对自由的创作 。
具体来说 ， 爱奇艺会根据每种内容形态的不同开发周期 ， 制定合理的上线规划 。 从宣布《苍兰诀》IP进行影视化开发后 ， 这一IP预热升温的动作就在持续开展 ， 通过剧集官宣主演阵容积累首批粉丝后 ， 再上线漫画；在漫画情节渐入佳境时 ， 剧集预热短片和动画预告片纷纷上线 ， 继而转化一批漫画读者成为IP粉丝 ， 如今《苍兰诀》动画上线 ， 与即将上线的剧集再次形成联动 。
这也是爱奇艺“一鱼多吃”商业模式的具体实践 。 既能够满足以Z世代为代表的爱奇艺用户对多元内容选择的需求 ， 又能够实现内容热度的互补 ， 形成“文学-漫画-动画-影视-文学”的闭环 ， 打破传统漫画、动画、剧集之间用户的次元壁垒 ， 给优质的内容更多被看到的机会 。
一鱼多吃模式之下 ， 多种IP开发路径满足Z时代的需求爱奇艺选择《苍兰诀》IP进行一鱼多吃模式开发的原因值得所有想进行IP多形态开发的项目参考 。 首先是题材优势 ， 《苍兰诀》小说原作是基于女性市场创作的 ， 而女性用户是当下内容市场消费的主力群体 ， 也是进行互联网口碑传播的自然流量 。 这部作品的题材东方幻想已经是被女性向市场充分验证过的类型 ， 属于主流的网文题材 ， 自带一定的受众基础 ， 是中国式的浪漫故事 。
《苍兰诀》的作者九鹭非香作为颇具人气的女性向作者 ， 创作过的《招摇》《与凤行》等小说已经被翻拍为影视作品 ， 她对于东方仙侠作品有着丰富的创作经验 。 《苍兰诀》的世界观庞大 ， 原作就有冲浪第一线的搞笑元素 ， 进行多种内容形式的改编都有发挥空间 ， 例如动画就着重在开发动作戏的同时穿插搞笑设计 。
没有人能拒绝打戏很爽快又幽默感十足的作品 ， 这也兼顾到了原作粉丝以外的男性用户群体的消费偏好 ， 使得《苍兰诀》动画在既有女性向观众群的同时 ， 还能收获一批对召唤系大场景动作戏感兴趣的男性观众 。
爱奇艺从《苍兰诀》的小说端创作开始就保证IP的包容性 ， 同时在IP改编过程中也会多与原作者沟通 ， 保留IP独特的魅力和核心价值 ， 也方便了参与不同类型IP开发的各合作方快速进场 。
不仅仅是《苍兰诀》这一部作品 ， 《风起洛阳》《从前有座灵剑山》《灵域》等项目都是爱奇艺一鱼多吃模式下开发的成功案例 。 这一模式的必要性在于 ， 年轻人喜欢新形式新内容 ， 并不拘泥于单一的内容接收 。
如今 ， Z世代已经成为了互联网内容的消费主力 ， 根据QuestMobile发布的《Z世代消费态度洞察报告》显示 ， 截止到2020年11月 ， 95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿 ， 占全体移动网民28.1% 。
一鱼多吃模式契合国内内容产业发展的实际情况 ， 也是IP开发市场的新解法 。 从国际市场
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