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时代|当新青年涌入“鹅”次元，动漫产业以多元价值勾勒时代精神( 二 )


不仅如此，以二次元为交流语言，以主流文化为精神出口，腾讯视频还在打开更多与年轻人的沟通方式。今年，腾讯视频以线上和线下联动的形式打造“腾讯视频动画节”，除了此次动漫年度发布会，8月5日至10日，线下开启的“鹅次元游乐场”也围绕用户喜爱的大热IP，通过动漫市集和解锁冒险，与年轻人玩起来。以相同的时代语汇和审美取向为基础，双方完成了一场从贴近、圈粉再到引导的双向奔赴，打通了年轻用户的心智和情感认知。
可以看到，腾讯视频正在覆盖更多元的性别和年龄受众圈层，推动国漫的进一步破壁。而在此基础上，腾讯视频还在加强布局动漫内容产能升级。
今年5月，腾讯视频发起了首届中国青年动画导演扶持计划，进一步发力动画人才的储备和培养。目前，该计划已经吸引了1000+动画人加入，在此次发布会上，腾讯视频也展示了其阶段性成果和代表性优秀作品。而全新的“造梦乐园”赛道的推出，也将进一步扩大青年动画导演们的舞台。
腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛曾在发布扶持计划时表示：“这也反映了我们平台侧从‘量’到‘质’，从‘关注用户’到‘关注用户，也关注创作者’的变化。”在关注大流量的知名IP、以用户为导向的基础上，向“用户+创造者”为中心转移，更加关注行业内的创造者，而这些内容端的生产者的兴趣和对行业的观察，也将成为腾讯视频在动漫领域新的增长点。
更多机会正在腾讯视频向行业创作者打开。去年11月，腾讯视频升级了分账规则，从单价定价到推广资源配置都进一步向合作伙伴们让利，鼓励更多好内容在平台上线。随着作品的持续上线，腾讯视频正与更多合作伙伴共同打开行业的更多可能性。
腾讯生态联动
推动动漫工业化升级
目前，腾讯视频在动漫内容数量和热度方面都已成为头部平台中的佼佼者。2020年腾讯视频共上线45部国漫作品，其中超过1亿播放量的作品有37部，《斗罗大陆》播放量目前已突破300亿。
分析腾讯视频的发展优势，除了构建IP运营体系、不断开发产能升级之外，也应该看到其背后还有腾讯系的资源和生态作为支撑。尤其是今年成立在线视频BU以来，腾讯视频也在进一步增强生态实力。
其具体的打法，一是通过与腾讯游戏、腾讯影业、腾讯动漫和阅文集团联动进一步打开IP资源，多年来储备并开发了《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖师》等大量头部IP。
时代|当新青年涌入“鹅”次元，动漫产业以多元价值勾勒时代精神
文章插图
其次，以资本入驻和战略合作的方式来扩大IP资源库和头部制作资源，目前腾讯视频的合作对象已经覆盖快看漫画、玄机科技、好传动画等主要的行业头部动漫内容商。
三是在传播推广的环节，腾讯系产品本身就是巨大的流量池，大平台的数据、技术能力也可以进一步实现针对核心受众的精准化营销，并实现品牌营销的更多联动。
在此基础上，腾讯视频积极打造动漫全产业链开发，在虚拟偶像、衍生短视频、专项运营漫展与大型演唱会等多个领域进行了探索和尝试，推动从产能到运营的整体工业化升级，为动漫产业打开了更多可能性。
以虚拟偶像领域为例，《全职高手》动画热播后，叶修拿下了中国银行、上海邮政、麦当劳、旁氏等品牌的合作，覆盖餐饮、日化等众多领域；去年12月5日，《斗罗大陆》还推出了“电音女子偶像组合”，小舞、宁荣荣、朱竹清三个角色以女团身份出道。
在此次公布的片单中，就有与经典游戏《英雄联盟》联动的《ARCANE》以及改编自经典卡牌游戏的《三国杀》，以此可见腾讯视频以生态联动助推IP价值的丰硕成果。经过多年的深耕，腾讯视频逐渐建立起了成熟的动漫IP全产业链开发路径，以更灵活的商业运营提升内容价值，为行业提供了一种标准化的IP衍生开发思路，不断深化行业影响。

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