魔道祖师|全网累计播放量超过34亿，《魔道祖师》系列动画IP成长之路
文 | 何西窗
一部成功的国漫IP作品，其生命力与内容价值比公众预想的更加长远。
2018年7月9日，动画《魔道祖师》前尘篇正式上线，开播首日平台播放量超过2.6亿，豆瓣开分达到8.9分，成为彼时内容口碑与IP热度双丰收的优质作品。三年时间，《魔道祖师》系列动画在前尘篇之后，陆续上线了羡云篇、《魔道祖师Q》、日语版等系列衍生作品，并开发出虚拟偶像魏无羡、联动举办国风音乐会，线下主题快闪店等，打造出一条线上线下联动的IP产业链条。
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今年7月《魔道祖师》系列动画迎来三周年，而8月7日《魔道祖师完结篇》动画重磅回归，动画豆瓣开分达到9.0分，随着剧情渐入佳境，口碑一路发酵。作品依旧保持了前尘篇、羡云篇高质感的国风美学与流畅的打斗动作场景，#魔道祖师 破防瞬间##魔道祖师动画谁最惨#等相关话题登上微博热搜，《魔道祖师》动画微博话题阅读量超过40亿，而系列动画累计播放量超过34亿。
豆瓣上有粉丝动情的感叹道，“初心如许，一朝相逢，三载同行。一曲陈情叹平生意。《魔道祖师完结篇》，曲终人不散，再会仍少年。”《魔道祖师》系列动画对于不少国漫迷而言意味着初心，也意味着年少的情怀。
而对于国产动画产业而言，《魔道祖师》系列动画是一个难得可贵的优质作品。无论是作品的内容制作、叙事表达、美术风格等，还是IP的衍生开发、粉丝运营，《魔道祖师》系列动画都是国漫市场上一个不可替代的IP案例。
三年时间，《魔道祖师》系列动画迎来完结篇，国漫市场或许也将从这部作品中获得些许启示。
国风美学、精良视听、东方故事，《魔道祖师》系列动画为何成为头部国漫？“衣袂翻飞，少年意气，编织出古典东方的侠客梦想与水墨江湖。”有粉丝对《魔道祖师》系列动画如此评价道。从这句话里，公众或许能感知到《魔道祖师》系列动画的特别之处。
以最直接的感观意识而言，《魔道祖师》系列动画给人第一个印象深刻的特点在于作品整体一以贯之的国风美学。
《魔道祖师前尘篇》动画里“云梦莲花坞，云深不知处，夷陵乱葬岗，兰陵金氏金麟台”几大仙家门派的场景设计，到远山亭台、茂林修竹等日常环境，动画以中国传统的古典建筑与国风韵味的线条构建出古香古色的武侠江湖。
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羡云篇里则在古韵氛围里增加精美细节，提升作品画面质感与意境表达。如羡云篇动画片头采用了留白感强烈的水墨画风，“魔道祖师”四个字以四君子梅兰竹菊为背景呈现。同时，人物情感表达更加细腻。主角蓝忘机最大的特点之一是冷静自持、不苟言笑，而动画在保持人物设定的情况下，以眼神转动、嘴角翕动等细微的表情变化传达角色情绪。
到了如今《魔道祖师完结篇》，动画在水墨古风的基础上增加淡彩晕染，美感进一步提升，并且能够通过画面充分表达人物情绪与成长。对比前尘篇与完结篇中魏无羡的装扮与神情，从最开始眼神清澈、行为潇洒的快意少年，到经历绝境、接纳不公的成熟侠客，角色整体服饰色系更加沉静，眼神也从单纯的明快变得更加复杂与深沉。
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古典唯美的国风美学，让《魔道祖师》系列动画在国漫市场独树一帜。
而作品在保持着独特的美学表达的情况下，还拥有高水准的视听制作。该系列以武侠江湖为故事背景，文戏唯美古典，动作打戏制作则极为流畅，配合特效，镜头运转与场景切换行云流水。
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