长久之计|B站财报：烧钱换增长并非长久之计
随着互联网用户红利逐渐见顶，大多数互联网企业为了探寻更多的增长机会，纷纷走上了“破圈”之路。与其他想要破圈的企业一样，B站也不满足于自身二次元的定位，企图打破圈层和年龄的限制，让更多人注意到自己。
不过，随着B站上音乐、舞蹈、娱乐、科技等优质内容的逐渐丰富，B站的二次元浓度明显降低，不过其亏损却仍在进一步扩大。可以说，B站能成功“破圈”与其“烧钱”的战略有很大关系，而这一切都可以从B站近期发布的财报中窥探一二。
【 长久之计|B站财报：烧钱换增长并非长久之计】（配图来自Canva可画）
财报喜忧参半
近日，国内知名文化社区及视频平台B站发布了2021年第二季度财报。财报显示，该季度B站营收为44.95亿元，同比增长72%，实现了连续九个季度的超预期增长。
B站的营收之所以如此亮眼，则与其多项业务的迅猛增长不无关系。财报显示，本季度B站除游戏营收同比下降了1.21%至12.3亿元外，其他业务均实现了较好增长。比如，B站广告收入突破10亿大关达到了10.5亿元，同比增长了201%；直播和增值服务营收为16.3亿元，同比增长了98%；电商及其他业务营收达5.8亿元，同比增长了195%。
而B站各项业务的稳定增长，离不开其付费用户的不断增加。财报显示，本季度B站月均付费用户同比增长了62%至2100万人，付费率也从上年同期的7.5%提升至8.8%。
不过，B站的商业化能力虽然在不断提升，但却仍未能摆脱亏损的困局。财报显示，该季度B站的净亏损有11.22亿元，较上年同期的5.7亿元扩大了96%，而这也是B站自上市以来，连续第九个季度处于亏损状态。
而导致B站亏损的主要原因，则在于运营成本的高企。财报显示，B站二季度销售与营销费用、一般与行政开支、研发投入分别为14亿元、4.36亿元、6.74亿元，同比增速分别为107%、109%和104%，增速均扩大了一倍有余，B站的净亏损因此扩大。可以说，烧钱换增长的互联网打法正在B站上演。
“烧钱”换增长
纵观国内整个互联网行业，美团、滴滴、拼多多等一众互联网大厂，无一不是靠着烧钱一路狂奔，才拥有了如今的市场地位。而正在破圈的B站为了能在市场上崭露头角，如今也跟随着这些巨头的步伐走上了烧钱之路。
首先，B站通过不断提升内容丰富度，使其用户粘性得到了进一步增强。从动漫、二次元文化、游戏等小众领域切入的B站，二次创作的内容占据了很大的比例，但随着版权费用日渐高企，B站为了满足不同圈层用户日益增长的内容需求，开始大力扶持创作者，使其内在商业价值得以释放。比如B站出品的原创IP《时光代理人》在4月播出后，就获得了超1.6亿的播放量。
而优质的内容生态，也能在一定程度上驱动B站的用户增长。财报显示，本季度B站平均月活为2.37亿，其中移动端月活为2.2亿，同比分别提升了37.8%和44%。此外，用户平均使用时长也从上年同期的79分钟增长至81分钟；日均视频播放量高达17亿次，同比提升了48％；而社区月均互动数也高达73亿次，同比增长了39%，均创下了历史新高。
其次，B站也在持续丰富其广告产品，助推其商业化发展。B站不仅在整个广告模式上做出了诸多尝试，同时还进一步加强了算法策略和产品能力，比如将广告接入更多消费场景，可以多次且精准地触达用户；而对广告的前沿技术深入研究，则有利于为客户提供完整的解决方案。
而B站在品牌与用户之间建立了更丰富的连接，则有利于吸引更多广告主入驻。财报显示，截至6月，B站中腰部的UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上的复投率也高达75%。
相关经验推荐
- |一人之下561话情报：陆家手段暴露？陆老爷子在下一盘大棋！
- 漩涡鸣人|“斗破”天天报仇，“完美”天天打架，“斗罗”天天恋爱，还有一部天天复国
- 凯多|海贼王1024话汉化，为报霜月牛丸一饭之恩，大和决心对抗父亲凯多
- 尾兽|火影忍者痴情的带土为了给琳报仇，做了几件宣泄报复的事
- |?新英雄的情报将公开，奥特曼官方直播活动，九位奥特曼演员参演
- 冯宝宝|一人之下561话情报，陆玲珑展现陆家的真正手段，轻松拿下恶病
- 一人之下|一人之下：561话情报！陆玲珑对恶病，陆玲珑胜？
- 动漫|老师手绘黑板报，各种动漫角色手到擒来，网友：我怎么就没遇到？
- 举报|斗罗大陆为了防止家长们举报，到底做了哪些让人意想不到改动？
- 漫画|一人之下漫画：560话情报！这家伙没什么可怕的！