长久之计|B站财报:烧钱换增长并非长久之计( 二 )
最后,B站仍在继续加大对游戏的投入,以为其后续发展积蓄力量。该季度B站的游戏业务虽没有较高增长,但B站对游戏领域的投资却丝毫未减。比如,4月底推出的全新独代游戏《坎公骑冠剑》,B站不仅在站内全方位推广,还买下了微博、百度、抖音、斗鱼、虎牙等多个平台的广告位,而这空前的宣发力度,也让该游戏一度占据了游戏下载榜及畅销榜前列。
不过,随着游戏代理、联运的弊端逐渐显现,B站能拿到版号的游戏变得越来越少。因此,B站又不得不继续投入游戏研发,加码自研团队建设。据悉,B站曾在2021游戏新品发布会上宣布,将要推出10款独家代理游戏和6款自研游戏新作,从而丰富游戏品类,助推游戏内容增长。
无论是原创内容的丰富、还是广告体量的提升、亦或是游戏库存的增长,无一例外都是B站烧钱投入换来的。不过,从B站长期亏损的业绩上也不难看出,烧钱换增长终究不是长久之计,这从其下跌的股价中就可以看出来。
还能“烧”多久?
据悉,自B站二季度财报发布后,其股价就一路下跌,按照今年二月的巅峰期股价计算,B站市值已经跌去了近358.76亿美元,超过腰斩线。说到底,B站靠烧钱换增长的模式并不被资本市场看好。
一方面,B站流动性虽然依然稳健,但持续烧钱的B站恐已难以为继。据悉截至2021年6月30日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为276亿元人民币,从账上趴着的现金来看B站还有烧钱的资本。不过从长期来看,一旦其业绩增长的速度赶不上烧钱的速度时,B站的烧钱战略将会难以为继。
另一方面,B站亏损虽然不代表没实力,但一直烧钱确实存在很大风险。长期烧钱的美团即便未能摆脱亏损,依然长成了万亿级别的独角兽,同样烧钱换增长的B站如今也成了“新小巨头”之一。由此可见虽然长期亏损不代表没实力,但若是资本市场持续下行,B站在无法获得融资的情况下继续烧钱,恐怕其很难维持正常的发展。
其实,从B站这几年的动作不难看出,B站一直在试图调整营收结构,寻求多元健康发展。不过,烧钱换增长的状态毕竟维持了太久,B站想要彻底摆脱,一时之间还很难做到,而要想实现盈亏平衡,B站恐怕还需要很长的一段路要走。
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