vivo与OPPO方案相似 ， 做任何事都步步为营 ， 进入某些领域比OPPO还要晚一些 ， 甚至说vivo V1发布之前 ， 这款ISP芯片的消息都很少 。 vivo的首款折叠屏手机 ， 发布时间也比小米、OPPO晚 ， 但效果很明显 ， 保值率和口碑不错 。 iQOO 10 Pro全球首发200W快充技术 ， 更是让消费者看到了vivo的技术实力 。
综合来看 ， 三家厂商冲击高端的方案差不多 ， 都是打算从研发投入开始 ， 让消费者看到自己的技术实力 ， 从而认可自己的品牌价值和溢价 。 然而相同的方案 ， 却未能取得相似的结果 ， vivo明显胜出另外两位一筹 ， 这是因为手机厂商不但要有进军高端的方案 ， 更要懂得推出什么样的产品 ， 该如何把产品卖出去 。
同样的努力 ， 为何是不同的结果？在Android厂商中 ， 以vivo手机表现最佳 ， OPPO和小米略逊一筹 ， 相差三个百分点 。 以IDC公布的第二季度各品牌手机产品销量计算 ， vivo领先OPPO和小米的三个百分点 ， 大约是62万台销量 ， 不是个小数目了 。
vivo能够做到领先 ， 与清晰的高端路线和产品定位脱不开关系 。 在产品营销方面 ， vivo和OPPO一直表现出色 ， 5G时代到来后 ， 华为和三星的双旗舰方案被其他厂商效仿 。 vivo NEX系列虽然停更 ， 但X系列被提上高端 ， 还有主打游戏体验 ， 但全方位都很强的iQOO数字系列 。
图源：雷科技摄制
同时 ， vivo也开始弱化明星代言 。 手机冲击高端初期 ， 找明星代言提高名气和品牌价值很有必要 ， 可旗舰机消费者关注的本来就是产品质量 ， 当名气提上来之后 ， 明星反而可能会成为产品继续冲击高端的障碍 ， 更可怕的是万一明星塌方 ， 厂商还可能被连累 。 苹果手机从来不请代言人 ， 这并不影响iPhone的名气和品牌价值 。
弱化明星代言的影响 ， 不代表不请明星代言 ， 毕竟明星的确可以增加产品的名气 ， 只是弱化它们对产品的影响力 ， 着重强调产品本身 。 vivo产品的定位差别也很明显 ， iQOO数字系列和vivo X系列都是旗舰 ， iQOO除了长焦稍弱 ， 其他配置都很完美 。 vivo X系列快充稍弱 ， 其他配置同样拉满 。 再加上发布时间一个在上半年 ， 一个在下半年 ， 产品定位做了明显的区分 ， 互相之间却不存在明显的竞争关系 ， 很像华为Mate与P系列 。
小米和OPPO就不同了 ， 小米原本想复活MIX系列 ， 与数字系列组成双旗舰 ， 但屏下摄像头尚面临许多问题 ， 根本不能成为主流 。 也许是想达成一年双旗舰 ， 所以今年搞出了一个小米12S系列 ， 然而时隔半年的小米12S系列 ， 几乎全面领先小米12系列 ， 简直是给用户心里添堵 。
图源：雷科技摄制
至于Redmi K系列 ， 仍坚持性价比旗舰方案 ， 无法与小米数字系列组成双旗舰 。 再加上Redmi K系列与小米数字系列上半年发布时间差不多 ， 反而可能会互相之间有影响 。
OPPO的问题则是产品线稍显混乱 ， 从产品来看 ， 原本打算把Reno系列提上来 ， 与FindX系列组成双旗舰 ， 但中途放弃 ， 让Reno回归中高端 。 一加、OPPO合并 ， 与Find X系列组成了双旗舰 ， 再加上realme也在冲击高端 ， 导致自家产品之间都要打架 。
今年OPPO的产品线相较于往年 ， 已经清晰了很多 ， 一加数字系列和OPPO Find X系列是双旗舰 ， realme性价比旗舰 ， Reno系列回归中高端定位 ， 一加Ace系列主打游戏 。 按照这个策略进行 ， 未来OPPO在高端市场有很大的进步空间 。
高端手机 ， 请放弃性价比Counterpoint公布的数据显示 ， 与2021年第二季度相比 ， 2022年第二季度400美元~599美元（约合人民币2750元~4100元）价位段的手机销量下滑37% ， 800美元~999美元（约合人民币5480元~6840元）价位手机销量下降16% 。
相关经验推荐
- 索尼|微信又出新功能了！聊天可以一次发99张图
- 无线耳机|虽然真无线耳机大行其道，但我还是投这款索尼颈挂式一票
- 家庭影院|国行贵了400块！索尼PS5居然涨价了：等等党输得彻底
- 开学季|3000左右高性价比手机推荐！这三款性能表现均衡，开学季闭眼入
- 蓝牙耳机|半入耳式耳机牌子哪个好? 性价比高的入耳式耳机推荐
- CPU|目前公认性价比最高的五款手机，几乎“零差评”，闭眼买都没问题
- 真我gt neo3|2500元内性价比神机， realme GT Neo3认可吗？
- GPU|假如拍照按照段位计算，CMOS传感器天梯榜，索尼IMX989仅排第二？
- |护眼灯买什么样的好用又实惠，2022秋季性价比高的护眼灯推荐
- 索尼|iPhone初代并不是在9月发布 关于苹果的三个冷知识