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成人礼|即将迎来“成人礼”的中国国际动漫节 亮出哪些“成长的信号”( 三 )


“动漫游戏头部企业的IP效应很明显，但中小企业创业者如何打造具有鲜明辨识度的IP，完成破局？”现场一位展位负责人就表示，如何实现内容、商业、文化价值的全面大众化，也许将决定动漫究竟能在真实世界走多远。
在本次动漫节上，如何将二次元的经济价值、文化价值延伸到线下，寻找更多IP延展方式，已经成为动漫平台和传统品牌的全新议题。
比如，深耕定格动画多年的杭州本土动画企业——蒸汽工场创始人成伟芳就分享了自己“成长的历程”。
今年以来，除了制作原创动画外，公司正忙着“玩跨界”，把公司定格动画的优势以及知名IP《口袋森林》的卡通形象应用于商业短片。目前，公司已和华为、养生堂、联合利华等多家知名品牌联动，成为新的经济增长点。
在她看来，二次元文化和二次元消费已经浸入到了年轻人的日常生活中。而市场规模大、文化资源丰富、政策积极支持、融资环境宽松等，是杭州乃至中国进一步提升“二次元”文化消费活力的良好基础。
当下，像这样通过优质IP进行跨界合作在新消费领域已成为新趋势，“动漫”这种一度被认为是小众的“二次元”文化产业正逐渐走向“三次元”，品牌与动漫形象的“梦幻联动”愈发常见。
对于漫迷们来说，跨界合作商品和动漫周边一样，具有文化意义；而对于大众市场而言，动漫的主要受众是年轻群体，二者的“破次元”不仅抓住了年轻消费群体的心，也让品牌更具活力。
不止是新消费，从文学、影视到各类衍生品市场，动漫游戏产业的触角已延伸至各个领域，优质IP正在形成上下游产业链。一个好的IP就意味着拥有了一把破局市场的关键之匙。
成人礼|即将迎来“成人礼”的中国国际动漫节 亮出哪些“成长的信号”
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如何用好这样优质的IP？其实杭州也已经在做“实验”了。
去年8月，国漫孵化基地落地杭州临平，现在看来，这就是杭州为未来弈出的又一招“先手棋”——在中宣部文改办指导下，依托“原动力”中国原创动漫出版扶持计划和“原动力”中国高校动漫出版孵化计划，打造集人才培养、产品孵化、企业培育等为一体的动漫产业运营平台。
目前，该基地已入驻30余个动漫团队和近200位个人创作者，并签约导师30余名，为孵化人才进行专业指导。本届“金猴奖”中，由该基地孵化的“原动力”入选作品《红船故事》就获得了综合漫画“金奖”。“我们将继续助力原创，打造动漫人才孵化与成果转化的杭州样板。”基地相关负责人说。
这样“IP+城市”的合作模式，对于杭州的动漫产业来说，有着很重要的示范意义。当IP逐渐摆脱对影视改编和周边开发的路径依赖，开始向更为深化的地区经济和“大文化”格局前进，一个全新蓝海正在杭产动漫面前徐徐展开，而它背后更大的商业价值和文化价值也已初见雏形。
【 成人礼|即将迎来“成人礼”的中国国际动漫节 亮出哪些“成长的信号”】已锚定“国际动漫之都”目标的杭州动漫游戏产业，如何告别自己的“少年”时代，在未来又将怎样释放出更多的潜能？我们拭目以待。

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