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最后的赢家|不到1个月，威震天就过气了？迪士尼的玲娜贝儿凭什么火爆全网？( 二 )


玲娜贝儿聪慧、敏感、热爱思考、充满着好奇心 ， 因此她也有时会穿着一身侦探服拿放大镜探索世界 。
“比心”是玲娜贝儿的拿手活 ， 别看她只有四根手指 ， 她总会灵活动用每一处关节 ， 向前来互动的观众比一颗颗大大小小的心 。
无论你心中堆积了多少心烦事 ， 在她的治愈之术面前 ， 都会被一扫而空 。
不过玲娜贝儿可算不上乖巧的女孩 ， 当游客们希望她能够摆动身后那条毛茸茸的大尾巴时 ， 玲娜贝儿的内心是拒绝的 ， 甚至用手捂住耳朵屏蔽热情的呼声 ， 经过内心的一番挣扎之后 ， 玲娜贝儿才开始营业 。
有游客表示 ， “玲娜贝儿”这一名字太长 ， 不方便记忆 ， 询问玲娜贝儿能否用“玲玲”或“儿儿”这样的叠词称呼时 ， 玲娜贝儿同样表示拒绝 ， 并用仅有的四根手指反复传达“只能叫全名”的信息 。
这一竭力与游客沟通的身影 ， 逗乐了在场的不少人 。
当有人叫玲娜贝儿“川沙妲己”、为她买iPhone 13时 ， 她又会和普通女孩子一样害羞到掩面并毫不客气地索要手表、新衣服...
在一波夸赞和约定之下 ， 玲娜贝儿会开心到疯狂点头和踮脚 。
在不到半个月的时间里 ， 玲娜贝儿就在线上线下圈粉无数 ， 有游客为了能与之合影 ， 不惜花数小时排队；园内有关玲娜贝儿的周边 ， 也在短时间内被抢购一空；
【最后的赢家|不到1个月，威震天就过气了？迪士尼的玲娜贝儿凭什么火爆全网？】而在一些二手平台上 ， 玲娜贝儿周边的价格都翻了一番...
同时如果我们对比玲娜贝儿和威震天在微博话题热度的话 ， 那前者简直就是对后者的降维打击 。 真没想到 ， 不到一个月时间 ， 顶流IP的地位就拱手相让了 。
可以看到 ， 无论是游客们的反馈还是周边的销售情况 ， 似乎都指明了一点：当代的流量密码 ， 算是被迪士尼玩得明明白白 。
02.没有作品支撑的角色是如何成为顶流的？也许玲娜贝儿的特殊背景就注定了她的人气高企 。
大多情况下 ， 虚拟角色之所以能够吸引受众、引起受众的共鸣 ， 是因为音像图书等媒介承载的剧情塑造了角色的性格、思想 。
然而 ， 这一过程需要花费大量的时间精力乃至金钱去完成 ， 且角色是否能被受众接受、接受程度如何也是一个未知数 。
玲娜贝儿所处的“达菲家族”系列 ， 就不同于一般的虚拟角色 。
迪士尼官方并没有给这一系列创作独立的剧情 ， 而是只给出一些简单的背景、性格 ， 就将这些角色直接投放到各地的迪士尼乐园中 ， 通过工作人员的扮演和与游客们的互动 ， 去完成这些角色的塑造 。
在主题乐园当中 ， 这些角色是一种只能通过肢体语言去传递讯息的特殊职业 ， 工作人员会根据上级的指示或游客们的请求做出符合角色设定的反应 ， 以此来初步建立角色的形象；
而游客们 ， 则会根据对方在互动中传递出来的讯息 ， 结合自己的理解去进一步补充、美化这些角色的形象 ， 如此循环往复 。
某种意义上这算是一种角色养成游戏 ， 游客们在互动中赋予角色新的形象、角色也反过来回应游客、满足其期待；
当这一模式放到线上 ， 就成了“云养成” ， 一些无法直接到场的受众通过网络上的信息 ， 在潜意识中塑造一个类似的形象 ， 通过假象互动或是二创为角色注入新活力 。
通过游客的视角进行塑造的角色 ， 又怎不受游客欢迎呢？
无论是线上线下 ， 主办方（迪士尼）都用最低的成本增强了受众与角色的粘性 ， 以获得高于成本的人气和收益 。

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