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中国动漫|ACG——动漫行业探究及发展趋势分析( 三 )


（2）泛动漫爱好者的增长速度高于核心动漫爱好者，高校则成为泛动漫爱好者最集中的地区
动漫用户可以分为泛动漫用户及核心动漫用户，前者对动漫基本了解，会观看热门漫画或动画改编的大电影，但投入的精力和财力相对有限；后者深爱动漫作品，对于动漫的热忱较大，在兴趣爱好方面花费较为舍得，经常上相关动漫网站、贴吧等进行新区爱好的交流和最新资讯的获取。
所以公司在抓住核心动漫用户这一批忠实群体的同时将更多的发展泛二次元用户的消费者。
根据教育部数据，截至2017年5月31日，全国高等学校共计2914所。其中：普通高等学校2631所（含独立学院265所），成人高等学校283所。并且大部分高校都有动漫社团，有些还有专门的cosplay社团。有些高校社团还会参加本地的漫展甚至是全国性的cosplay舞台剧的比赛，以吸引更多动漫爱好者加入其中。
其实高校动漫社团在举行活动时，本身就是对动漫的一种宣传，在这个宣传过程中，会吸引一些本身对动漫感兴趣但又不了解的人，使这类人慢慢从泛动漫爱好者发展成为核心动漫爱好者。
目前，二次元视频内容趋于多元，动画占据主力地位。61.4%的受访者喜欢观看动画，影视占41.4%，游戏35.7%，音乐32.9%。由此可见，动漫爱好者了解动漫主要是看动画。而随着人们生活水平的提高，人们不再是单一停留在精神上满足，更多追求实质性物质，高校动漫社团正好可以满足学生这一阶段的需求，而且可以让他们迅速融入这个圈子，增加本公司的潜在客户。
中国动漫|ACG——动漫行业探究及发展趋势分析
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数据来源：艾媒数据中心 2020.1.14
图1-2 2016-2020年中国动漫用户规模统计情况
根据数据显示，2016-2020年国内的核心动漫用户规模和泛动漫用户规模逐年上升，到2017年国内动漫用户规模已超过3亿人，2018年中国动漫用户规模达3.7亿人，其中泛动漫用户2.7亿人，核心动漫用户1亿人。预计2020年用户规模将突破4亿人，达到4.13亿人。
随着优质原创动漫市场以及90后、95后、00后等核心动漫消费人群的崛起，中国动漫产业也将迎来黄金发展期，未来我国泛动漫用户规模及核心动漫用户规模仍将保持快速增长，对动漫产品及动漫周边产品的需求势必将进一步增加，给中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。根据这些信息，确定了本公司加入动漫行业的发展潜力较大。
2.2 产值规模中国动漫|ACG——动漫行业探究及发展趋势分析
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图1-3 2011-2017年我国动漫产业产值及增长
在互联网红利和资本的双重驱动下，国内文化消费和内容消费市场迅速发展，中国动漫产业飞速发展，在互联网和文化产业中的占比也稳步提升。
2017年，中国动漫行业产值达到1500亿元人民币，同比增长17.3%，占整个文娱产业总产值的比例接近24%，2018年中国动漫行业产值达到1747亿元。动漫产业产值呈现指数型的发展，以及他可见的未来的价值认同，这将会是一个疯狂席卷万亿市场的年轻新领域。
2.3 内容市场规模中国动漫|ACG——动漫行业探究及发展趋势分析
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图1-4 2011-2017年我国在线动漫内容市场规模
近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，2018年我国在线动漫内容市场规模达到143.6亿，随着互联网网络的快速发展以及优质自媒体的蓬勃发展预计2020年后内容产值将高速增长。动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。
2018年，中国动漫行业总产值达到1774亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫内容市场的规模也在快速提升。

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