3年少了1100万玩家！全球最强游戏厂商，还能撑多久？
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
在21世纪的头十年 ， 全球游戏行业中 ， 暴雪公司的统治力是无以伦比的 。
在21世纪的第二个十年 ， 暴雪依然具有统治力 ， 光开不开《魔兽世界怀旧服》 ， 玩家找暴雪吵了5年 。
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等到开了 ， 随时你可能为了等待进游戏 ， 而等待数小时 ， 排队过万号 ， 比文和友、茶颜悦色还要生猛 。
但事实上 ， 暴雪的统治力已经在第三个十年戛然而止 。
理由很简单：没有爆款 。
据动视暴雪2021年5月初发布的财报 ， 在过去三年里 ， 暴雪已经失去了约29%的玩家群体 ， 即在2018年一开始就拥有3800万活跃玩家 。
截至2021年第一季度 ， 这一数字已降至2700万 。
曾经“暴雪出品、必属精品”的这个游戏大神 ， 怎么了？
并不难理解 ， 在2016年发布了《守望先锋》之后 ， 这家公司就再也没有新的爆款问世 。
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而它的主要收入 ， 依然来自2004年上线的《魔兽世界》系列（包括“怀旧服”和衍生游戏《炉石传说》） 。
于是 ， 这个走十年磨一剑、在1991年诞生起 ， 就以《星际争霸》《魔兽争霸》《暗黑破坏神》等系列游戏以及无数次让人欲罢不能的跳票行为 ， 而闻名于世的游戏公司 ， 似乎也走向了诸神的黄昏 。
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3年少了29%约1100万活跃玩家 ， 这个数值放在许多游戏公司身上 ， 都是生命不能承受之重 。
不过奇葩的是 ， 根据这份财务报表 ， 与去年同期相比 ， 暴雪的收益却增长了7%……
理由则是炒现饭 ， 继续用《魔兽世界》及其相关联网游们 ， 让老玩家们为爱发电 。
没有了爆款 ， 再让人疯狂的游戏品牌和游戏公司 ， 都会指数级的失去用户 ， 先是点滴 ， 然后是狂泻 。
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且看后续暴雪能不能《守望先锋2》再来一发 ， 续命十年 。
没了新爆款就失去了魔力 ， 暴雪并不是第一例 ， 但却足以让其他游戏公司引以为鉴 。
特别是中国游戏市场上众多单爆款（单爆款只是一个虚数）打通关的游戏大厂们警醒 ， 比如全球布局、风头一时无量的鹅厂 。
腾讯在2020年也有个29% ， 即第四季度游戏收入比2019年同期增长29％ ， 达到60亿美元 。
但同时 ， 腾讯的游戏收入集中度较高 ， 超过95%的收入来自于《和平精英》《王者荣耀》等少数游戏 ， 一旦出现青黄不接 ， 没有新的爆款续命 ， 则在营收上难免指数级下跌 。
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腾讯不是没有看到这一点 ， 也在试图改变这种单爆款模式 。
毕竟不能太过押宝类似当年那般在《英雄联盟》、《地下城与勇士》开始疲软之时 ， “碰巧”出现了王者 ， 又顺手买来了“吃鸡” 。
但如何破？
腾讯确实不如自己的友商网易有先见之明 。
在2000年代就用西游系列原创打开局面后 ， 网易一直在尝试多元化游戏产品 。
也就有了回炉重制的《天下贰》 ， 备受争议的《第五人格》和开创氪金伤肝这一词汇的《阴阳师》等 。
也让其在没有渠道优势的第二个游戏十年里 ， 能够和坐拥无尽之流量的腾讯比肩 。
不过 ， 套用《正义联盟》里蝙蝠侠的那句台词：“腾讯的超能力” ， 是有钱” 。
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