热血动漫|热血动漫扎堆，为何观众pick《春秋封神》?( 三 )
IP多形态开发满足用户需求
有数据报告显示，泛二次元用户规模在2020年突破4亿用户大关，2023年有望突破5亿，90、00后是主体。对个人兴趣有着强烈追求，同时又是消费市场上冉冉升起的主力人群，Z世代对动漫的需求早已不再满足于单一内容形态和单纯的观看，他们的消费偏好与需求正影响着中国二次元产业的格局。
在美国、日本等比较成熟的动漫市场，目前非票房和非线上付费收入已经占到整个IP收入的60%以上，围绕IP的跨媒体长链开发已经是一个非常成熟的概念了。所谓跨媒体长链开发，就是在网文到漫画、动画、影视、游戏的整个开发链条上，无论是从哪个环节切入都可以向其他方向延展，最终形成商业闭环。
国内IP衍生产业链的发展也在加速，以爱奇艺为代表的视频平台正在凭借丰富的IP内容与强大的资源整合能力，将用户对IP的喜爱与共情，转化为直接或间接的消费，实现商业变现。
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观众的喜爱是开发的前提，《春秋封神》蕴含的中国历史文化内容具有巨大开发价值，这个IP题材相对更吸引男性受众，在网络电影、动画品类上有着优势。因此《春秋封神》一开始就没有局限在动画一种内容形态，而是经历了从图文、动画、影视、虚拟偶像、游戏、以及线下娱乐的开发路径。在今年，除了3D动画上线播出外，深受男性观众喜爱的角色“小姒”，也通过虚偶出道。同时，衍生剧本杀《春秋封神之风起九黎》也已于10月29日登陆剧本杀线上发售平台预售，上线不满一周即位列玄幻题材预售第一名。另外，《春秋封神》手游也即将上线，给粉丝带来更立体的娱乐体验。
爱奇艺的内容原创力和自身生态使得《春秋封神》的“一鱼多吃”成为可能。这样的长链化开发不仅可以将业务触角向产业链的上下游延伸，最大化释放IP价值，同时也能在多个维度精细化覆盖年轻用户的内容消费习惯。
业已收官的《春秋封神》第一季取得了不俗的成绩，而围绕这个IP的多形态开发，也依然在继续。这样的成功，说到底是《春秋封神》真正做到了洞察了Z世代的生活与价值观，并在爱奇艺的资源支持下，满足他们的内容与消费需求，最终实现了IP价值的全面提升。这当中沉淀的经验，值得行业思考。
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