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已入寒冬，请记得抬起头努力微笑，为什么我不能也满脸幸福？

初冬暖阳 ， 终于驱散了笼罩在小镇的阴雨寒风 。
云逸独坐在空无一人的小店里 ， 竭尽所能地思考着 ， 如何以有限的资金让小店度过这个寒冬 。
看着店外温暖和煦的阳光 ， 看着老人们惬意地晒着太阳聊着各自的家长里短 ， 很是羡慕 。
而他只能躲在角落里 ， 裹紧所有能御寒的衣服 ， 然后抱着烤火炉瑟瑟发抖 。
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1、糟糕的婚姻
人们常说“贫贱夫妻百事哀” ， 而云逸家似乎也没有逃过这条定律 。
投资和经营失败带来的沉重负债 ， 让原本就脆弱的婚姻直接变得更加的岌岌可危 。
虽然 ， 本就是“父母之命媒妁之言”的完成“任务” ， 但也曾有过些许的温馨 。 只不过 ， 这种交换式的婚姻 ， 注定如同空中楼阁 。
长期的拮据终于让她动了些不该有的心思 ， 而她母亲的突然过世 ， 则成为了彻底走向终结的信号 。
从此 ， 他们之间便再也没有了任何形式上的交流 ， 她也不再回家 。 甚至他已经许久未曾见到他的妻子 ， 不知道她身处何方 ， 又是和谁在一起 ， 也不知道她在做什么 。
时间久了 ， 他也就习惯了那种孤寂 。 没有过寒虚问暖 ， 没有过温柔体贴 ， 他回家时也永远只有漆黑一片和无人问津 。
其实 ， 云逸是个很讨厌独自吃饭的人 。
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2、糟糕的生意
云逸不是个合格的商人 ， 甚至从来都没想过要做个真正的商人 。 所以 ， 他的小店财务管理非常糟糕 。
随着疫情的反复和整体的经济波动 ， 原本就惨淡的实体商业迎来了更加寒冷的冬天 。 尽管小镇地处偏远 ， 尽管政府和民众的疫情防控非常到位 ， 但小镇街头依旧是那种近乎人迹罕至的荒凉与萧条 。
【已入寒冬，请记得抬起头努力微笑，为什么我不能也满脸幸福？】然而 ， 更不幸的是 ， 电商平台也并没有按照预期有足够的成绩 。
原因大概有以下几点：
1、以他目前的规模和条件来说 ， 根本就没有足够的资金和人力投入 。 更多情况下 ， 电商平台所起的作用仅限于产品测评、选款和营销渠道的补充 。
2、以PDD、TB为主的电商平台 ， 他面对的是低到极致的利润和庞大的市场竞争 ， 就算如此程度还需要支付高昂的推广和营销费用 。 从他的经营数据上不难看出 ， 在同等投入下 ， 电商平台的收益反而远要低于实体店本身 。
3、本地商圈和已有的线下资源无法有效转化 ， 失去了场景和社交互动体验的双重加持 ， 在庞大的市场竞争中 ， 根本毫无任何优势 。
没有足够的收益 ， 就只能尽可能地压缩成本和减少投入以维持起码的运营 ， 最后就不可避免地陷入了更加严重的恶性循环 。
小生意最致命的就是：它没有任何的抗风险能力 。
所以 ， 这么多年 ， 小店终究只是个小店 。
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3、糟糕的财务
原本 ， 小店的营收和其他零工收益能维持生活开支 ，
但负债就是负债 ， 随着父母的年迈和孩子的长大 ， 让原本就财务恶化的云逸更是雪上加霜 。
小镇终究很小 ， 没有大城市那般庞大的需求和市场 ， 就算是没有这场突然而来的“黑天鹅” ， 云逸的小店终需要面对同样的结局 ， 只不过被提前了而已 。
尽管债务缠身 ， 尽管夫妻形同陌路 ， 尽管小店萧条得让他心疼 。
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