儿童动画|灰太狼变社畜、《叶罗丽》发糖，儿童动画IP随观众一起长大了( 二 )
你以为儿童向动画IP还在陪小朋友学知识、“过家家” ， 实际上 ， 拥有数年粉丝积累的儿童动画出品方 ， 却在突破圈层的道路上越走越远 。
其实早在2017年 ， 《喜羊羊与灰太狼》制作方原创动力 ， 就推出了网络短篇动画《嫁人就嫁灰太狼》 ， 呈现拥有灰太狼精神的胡飞 ， 身为刚毕业菜鸟进入职场打拼的励志故事 。 即便官方未曾指明这部作品确切的受众年龄 ， 但单凭内容梗概也能够看出 ， 它面向的是“社畜”或即将步入职场的年轻人 。
虽然《嫁人要嫁灰太狼》自播出后 ， 并未推出后续消息 ， 但《喜羊羊与灰太狼》作为已经持续更新了16年的IP ， 系列新作同样进行了内容创新 ， 凭借年轻人乐在其中的玩梗、致敬 ， 《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》在互联网平台引发广泛讨论 。
无论是制作番外、推出新IP ， 还是打造原儿童向IP角色映射下的平行世界 ， 通过内容调整 ， 国内的儿童动画出品方 ， 已经展开了内容层面的自主分层 。
当儿童动画出品方 ， 不只产出儿童动画……过去 ， 儿童动画只需霸占电视少儿频道的黄金档 ， 就可以让上至成年人下至儿童的用户都成为观众 。 现如今到了移动互联网时代 ， 在众多娱乐方式间 ， 动画作品吸引用户注意力变得更为困难 。
IP长青 ， 是每一个IP所追寻的最终目标 ， 儿童动画IP也不例外 。 那么 ， 究竟应该怎样做才不会被观众遗忘？答案便是维护好现有粉丝、保持竞争优势 ， 同时吸引新观众的不断涌入、延长IP的生命周期——这一解法 ， 刚好是出品方进行商业变现的基础 ， 于是自然有了内容层面的变化调整 。
站在商业开发角度 ， 儿童向动画IP与青年/成人向IP的商业开发思路大相径庭 。 低龄用户并没有消费自主决策权 ， 因此儿童向IP进行商业开发、合作时 ， 可供选择的品类 ， 远少于青年/成人向IP 。 除了两者皆适宜的服饰、食品等快消品授权合作外 ， 儿童向IP更倾向于玩具品类的开发 ， 成年用户则能够承受更高单价的衍生消费品 ， 角色本身还可以走上虚拟偶像的道路 ， 进行产品代言 。
这时若我们再回顾前文所提到的《叶罗丽X冰莲花》《俑之城》和《嫁人就嫁灰太狼》内容分层 ， 便不难发现出品方就IP商业开发层面的考量 。
《精灵梦叶罗丽》不只凭借番外篇主攻偏向成年观众的市场 ， 精英动漫副总经理曾公开透露过IP计划与绿城集团、省级博物馆展开合作 。
华强方特则试图通过《俑之城》另起高楼 ， 该作也肩负起了打造年轻向长线IP的使命 。 策划了5年的《俑之城》电影 ， 以及正在连载的大电影前传漫画 ， 都是在做年轻观众喜欢的内容 。 众所周知 ， 线下主题乐园是华强方特重要的收入来源 ， 目前其中最为突出的自有IP只有《熊出没》 ， 华强方特也在尝试跳出“亲子乐园”的范畴 。 《俑之城》细致精美的角色设定、场景设置、光影氛围营造 ， 可能也会为IP未来的线下落地铺下伏笔 。
而《喜羊羊与灰太狼》出品方奥飞娱乐 ， ACGx曾在《逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗？》一文中做出了详细分析 。 《喜羊羊与灰太狼》作为聚集了各个年龄层的长线IP ， 被奥飞娱乐寄予厚望 。 《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》在互联网破圈后 ， 相关院线大电影已经提上日程 ， 计划将于明年春节与观众见面 。
值得一提的是 ， 《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明操刀的另一长篇动画系列《开心超人联盟》 ， 也已经陪伴观众十一年的时间 。 自第十季起画风与叙事风格的变化 ， 同样象征着《开心超人联盟》从“儿童向”到“全年龄向”的转变 。
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