文化|?东莞潮玩：将工厂“理工男”、车间操作员培养成“艺术家”
11月21日 ， 第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（简称“第十二届漫博会”）落下帷幕 。 本届漫博会国内外500多家影视动漫垂直领域团体和企业携1000+知名IP线上线下亮相东莞 。
这一届 ， 东莞潮玩持续出圈 ， 多个潮玩品牌达成企业达成合作意向 ， 通过IP赋能东莞智造 ， 为东莞传统产业升级带去新思路 。
【文化|?东莞潮玩：将工厂“理工男”、车间操作员培养成“艺术家”】
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漫博会现场参展潮玩 。
从“卖产品”到“卖文化和创意”
漫博会落户东莞十二载 ， 以推动“IP赋能东莞智造”为抓手 ， 助力东莞影视动漫产业加速度、多维度、高质量发展 。
展前主动出击 ， 组织原创动力、呆狸动漫、环球数码、啊哈娱乐等IP与俄罗斯Riki Group动画控股公司、俄罗斯Cyrillica公司、新加坡Allrite数字市场公司等海外买家进行30多场精准“云对接” 。
展会期间组织线上线下产业对接会10场 ， 汪柴主、元七七、乌龙院、天天成长记、船船总动员艾利亚斯等25个原创IP项目路演和采购商招商发布活动 ， 吸引1000多家专业采购商齐聚现场 ， 达成IP孵化、IP授权及平台战略合作共37项 ， 合作意向764宗 。
连续参展多届漫博会的东莞智高文创董事长梁佛江说 ， “形成IP之后 ， 产品的销售其实就是一种文化传播” ， 通过连续组织“转转笔”国际比赛、推出转笔主题影片等方式 ， 增强IP文化赋值 ， 企业得以掌握产品的市场主动权和定价权 ， “我们卖的就不是这支笔的加工费了 ， 卖的是文化和创意” 。
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漫博会现场参展潮玩 。
打响“东莞潮玩”品牌
本届漫博会深度对接潮玩时尚 ， 依托“东莞制造”对潮玩产业发展重要基础性作用 ， 深度挖掘狼博旺、乐之宝、好心晴动漫和猫将文化等30多家东莞本土潮玩品牌潜能 ， “东莞潮玩”品牌进一步打响 。
本土潮玩品牌Lamtoys和日韩参展动漫IP、羚邦国际等企业达成授权合作意向 ， 狼博旺与河南快麒实业等多家企业达成产品定制合作意向 ， 猫将文化与50多家企业达成合作意向 ， 充分展现东莞青春之城、活力之城的精彩魅力和世界制造之都的雄厚实力 。
本土潮玩IP“街角酒吧”设计总监田戈表示 ， “潮玩形象最终呈现非常依赖生产环节 。 创品牌时期 ， 设计师必须把理念精准传递给生产各环节 ， 把工厂的 ‘理工男’和车间的操作员培养成 ‘艺术家’；好在 ‘世界工厂’成熟的玩具供应链有很强适应性 ， 经过深度磨合 ， 工厂与设计师之间已经能做非常好的沟通 ， 甚至为设计师在选材、配件等方面提供新的灵感” 。
天猫玩具潮玩行业负责人摩萨则表示“东莞给国外品牌代工的经验 ， 使当地工厂都具备成熟的设备工艺和熟练工人 ， 很多潮玩设计师也汇集于此 ， 由此形成圈子” 。
当前 ， 潮玩行业用户规模正以每年30%的增速不断扩大；相关调研报告显示 ， 到2024年 ， 中国潮流玩具零售市场规模预计将达763亿元 。 “东莞智造”崛起潮玩自主品牌 ， 折射的不仅是人均GDP过万美元的强大消费力 ， 更是中国品牌主导消费市场的强大魄力和信心 。
采写 南都采访人员 梁锦弟 通讯员 莞宣
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