经验啦

  1. 首页 > 生活杂烩 > 游戏 > >

一款集合了恋爱、时尚元素的三消出海App，登上美国免费总榜第2( 四 )


当然除了选赛道、做产品 ， 「LoveFantasy」能取得不错的成绩和“恰当”的营销是分不开的 。
广告渠道的大胆尝试+矛盾、对抗、反转的广告素材
1、在Google和Facebook之外 ， 重注Unity和AppLovin
一款集合了恋爱、时尚元素的三消出海App，登上美国免费总榜第2
文章图片
根据AppGrowingGlobal数据 ， 「LoveFantasy」自11月中旬以来广告素材投放数量明显增加 ， 近90天投放了2782个素材 ， 其中有1888个素材来自于近30天 。 而根据平台数据显示 ， 投放Top3渠道分别是Applovin、FAN以及UnityAds 。
关于投放平台的选择似乎既在情理之中 ， 又在意料之外 。 在我们的固有认知里 ， 出海游戏/App的前两个选择一定是Facebook和Google ， 但其实根据AppsFlyer10月发布的第十三版《广告平台综合表现报告》显示 ， Applovin和UnityAds两家广告渠道在iOS以及Android双端的留存指数以及IAA指数上均有不错表现 ， 具体见下表：
一款集合了恋爱、时尚元素的三消出海App，登上美国免费总榜第2
文章图片
2、做小群体但扩大投放范围
根据广大大数据 ， 「LoveFantasy」投放关键词Top5分别是games、free.games、freegames、game和?????? 。 尽管后面也有“Match、MatchGames、FashionGames”等关键词 ， 但也看出来尽管「LoveFantasy」的用户画像可能主要集中在女性用户 ， 但实际上「LoveFantasy」想圈定更多用户 。
一款集合了恋爱、时尚元素的三消出海App，登上美国免费总榜第2
文章图片
3、更具矛盾、反转和刺激性的广告素材
综合广大大和AppGrowingGlobal数据 ， 「LoveFantasy」的广告素材以图片和视频为主 ， 尤其是视频 。
而且「LoveFantasy」的广告素材视频甚至符合剧情创作一波三折的特点 。 我们选取其中几个热门素材尝试拆解
（1）被出轨
1、蓬头垢面且散发气味的女主发现男友出轨 ， 出轨对象柔弱娇美
2、女主心有不甘 ， 从头到脚改变自己
3、结果选择错误改造失败 ， 打脸失败
（2）网恋奔现
1、邋里邋遢的女主坐在散发恶臭的马桶上和人网恋
2、发给了网恋对象一张甜美可爱的照片 ， 网恋对象约见面
3、疯狂改造 ， 选择了不合时宜的照片 ， 奔现失败
「LoveFantasy」通过设定了一些特定的场景 ， 让女主不得不改变 ， 这也是我们前面提到的产品里一直在用的改变动机 。 另外 ， 我们发现「LoveFantasy」里面运用的素材大多数是女主改造失败且存在明显问题 ， 这就给了用户下载并自己上手改变结局的动力 。 这是个很有意思的设定 ， 如果女主一下子就变得很好 ， 那么大多会当时“爽”一下看过就结束 ， 但因为女主的改造失败 ， 会产生抵抗、怜悯和改变的心 。
另外 ， 不知道是不是笔者会错了意 ， 「LoveFantasy」其实有意避开了“被出轨应该从对方身上找原因”的视角 ， 笔者作为一个有一点女权观点的普通用户 ， 来看广告素材里的女主也觉得女主的打扮确实有点过了 ， 可以不好看 ， 但是得干净啊！！这种设计可以减少大家对产品价值观的误解 。
【一款集合了恋爱、时尚元素的三消出海App，登上美国免费总榜第2】总之 ， 「LoveFantasy」可能还无法被称作一款顶好的游戏 ， 其在三消赛道的积累和优势也并不明显 。 但其在内容与游戏的结合上、以及广告营销上依然做了一些新的尝试 ， 留下了值得我们学习和思考的空间 。

相关经验推荐


上一篇：网友问逆水寒还能搬砖吗？玩家：一个月几千块，说不能的都怕抢饭

下一篇：如果生活不易,那么请不要寄托于游戏搬砖