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@科技新知 原创
作者丨古廿
编辑丨伊页
vivo的节奏正在加快 。
作为覆盖全球4亿多用户 ， 服务60多个国家和地区 ， 拥有超过2.7亿在网活跃用户的企业 ， 正如vivo高级副总裁施玉坚在vivo 2021开发者大会上所说：“今年是vivo质变的元年 。 ”
12月22号 ， vivo又发布了全新的S12系列产品 ， 向外界宣告S系列产品线定位全面升级 。 全新升级后的S系列不同于过去专攻前置人像和设计的特长生 ， 而是转向性能等全面发力的全能学霸 。
从全新的OriginOS到开放的软件生态 ， 再到全面发力的手机等智能终端 ， 一系列主动谋变背后是 ， vivo正在一步步压实并站稳自己的高端之路 。
01全面压实的vivo高端之路华为之后 ， 谁可以登顶中国手机市场？根据Counterpoint公布的第三季度手机市场数据显示 ， vivo以24%的市场份额位居中国智能手机市场第一位 。
值得关注的是 ， 这是vivo连续五个季度高居中国市场首位 ， 并且与其他品牌的份额优势还在拉大 。 这意味着vivo不仅“登顶” ， 还成功“站稳”了中国手机市场的榜首位置 。
对于vivo的市场表现 ， Counterpoint Research 分析师lvan Lam认为得益于其有效的产品组合规划 。
拆分来看 ， 取得出色成绩的背后是在过去一年的时间里 ， vivo手机在国内的中高端市场X系列聚焦登顶＋S系列全面覆盖的双打产品策略取得初步成效 。
首先在“登顶”方面 ， 其在500美元至599美元价格区间的市场份额已从2020年9月的10%上升至2021年9月的 20% 。
这是受到9月份vivo推出的X70 Pro强劲表现的推动 。 通过在相机技术方面的研究和创新 ， 定向突破前沿影像技术 ， vivo X系列成为vivo品牌高端价值链的聚焦高地 。
其次在“站稳”方面 ， 从市占率的上升时间节点来看 ， vivo中高端市场的持续发力是从今年vivo 4月份推出的主打3000元价位的中高端S系列产品开始的 ， 为聚焦前沿的X系列 ， 打下坚实的高端土壤 。
如今 ， 在双打产品策略初步见效的基础上 ， 12月22号vivo 携手新机S12系列进一步压实高端市场 。
不同于此前S系列主打影像 ， 定位年轻人 。 此次全新发布的S12系列产品 ， 根据相关数码博主爆料 ， 在vivo内部代号为“Superman” ， 暗示新机将会迎来全方位的提升 。
另一方面S12系列产品打出“全面出色、自然出众的”的升级口号 ， 在性能、影像、设计三个领域全面发力 ， 提高综合实力 ， 进一步上探价格区间 。
进一步上探的价格＋全面的配置升级 ， 或将意味着升级后的S系列产品线 ， 在打下坚实的高端市场前站后 ， 将扮演进一步巩固并压实好X系列登顶的4000元高端市场守卫者的角色 。
根据分析报告预测 ， 未来两年中国手机大众消费市场平均售价有望持续提升 。 在这样的环境下 ， 面向高端全新升级后的S12系列产品 ， 解决X系列后顾之忧的同时 ， 也将对于vivo站稳并持续不断突破高端市场具有重要战略意义 。
02引领高端双打策略的vivo一条产品线聚焦前沿技术不断冲击登顶高端品牌定位 ， 另一条产品线技术量产全面覆盖并稳固高端产品市场份额 ， 正在成为当下不少国内手机厂商冲击高端市场的产品策略 。
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