来源：公司招股说明书 ， 阿尔法工场研究院整理
2.强敌环伺
运动相机打开了市场之后 ， 竞争格局也逐渐明晰 ， GoPro、大疆和影石insta360分列前三甲 。 面对两个老大哥 ， 影石insta360能否突出重围？
GoPro是运动相机的龙头品牌 ， 旗下产品拥有众多粉丝基础 。 作为行业的标杆 ， GoPro是竞争者在发展初期不断模仿与超越的目标 。
2019年 ， GoPro运动相机出货量达426万 ， 市占率约为21%；影石insta360运动相机出货量约为23万台 ， 市占率仅1.13% ， 还存在很大的提升空间 。
2020年受疫情影响 ， GoPro的业绩受到冲击 ， 运动相机的出货量同比下滑34% 。 同年 ， 影石insta360的运动相机出货量约为30.9万台 ， 逆势同比增长34.9% 。
在总出货量持平甚至略有下滑的行业背景下 ， 合理推测影石insta360的市占率在提升 ， 而GoPro的市占率却在萎缩 。
2020年 ， GoPro单品平均价格为323美元 ， 同比增长14%；影石insta360消费级智能影像设备平均价格为2142元 ， 同比增长19% 。 说明了影石insta360市场认可度较高 ， 公司对于市场定价有一定的话语权 。
尽管影石的发展很快 ， 但是面对GoPro ， 出货量基数的差距仍然不可忽视 ， 毕竟2020年GoPro的出货量是影石insta360的9倍 。
仅以京东商城一个经销渠道就可见一斑 ， 双方自营旗舰店商品评价的数量差是10倍 ， 大致复合出货量的差距 。 在拥有庞大用户基础的GoPro面前 ， 影石创新的挑战才刚刚开始 。
如果说GoPro是同赛道竞争 ， 那么虎视眈眈的大疆进入行业就属于降维打击 。 成立于2006年的大疆 ， 现在已经是无人机市场绝对的王者 。
无人机大部分的应用离不开相机的加持 ， 因此大疆关于相机相关技术的储备相对比较深厚 。
2019年 ， 大疆直接下场竞争 ， 将运动/全景相机加入到自身的版图中 。 得益于雄厚的资金 ， 坚实的客户群体 ， 大疆迅速成为运动相机领域的重要玩家之一 。
无人机和运动相机的潜在客户的重合度很高 ， 因此用户基础和习惯就是非常重要的因素 。
习惯了大疆生态 ， 包括硬件使用习惯、软件剪辑、APP应用 ， 用户更愿意在自己熟悉的领域去更新设备 。
并且 ， 大疆用十多年的时间证明了自己在科技创新领域的前瞻性和执行力 ， 它的用户理所当然相信大疆能续写辉煌 ， 颠覆行业 。 而这 ， 对于刚刚起步的影石insta360来说 ， 无疑是个坏消息 。
既然是电子科技产品 ， 产品之间的区别很关键 ， 以下选取三家热卖典型产品进行参数分析 ， 研究影石insta360的产品是否有竞争力 。
根据影石创新招股书 ， 消费级智能影像设备是大单品 ， 产品之间迭代效应较强 。
2018年主要畅销机型为ONE系列和ONEX系列 ， 合计收入占消费级影像设备收入90.5%；2019年主要畅销机型为ONE X系列 ， 收入占消费级影像设备收入84.1%；2020年主要畅销机型为ONE R和ONEX系列 ， 合计收入占消费级影像设备收入92.4%；
来源：公司招股说明书
影石2020年畅销机型Insta 360 ONE R双镜头版 ， 相对应的 ， 也选取GoPro的GoPro Hero 10 Black ， 以及大疆的DJI OSMO Action 2续航套装作为对比 。 从技术指标上来看 ， 横向对比下来三者并没有绝对的差异 。
视频最高规格代表整体画质的水平 ， 但是纸面参数并不能完全表示其真实的使用效果 。 1080p的画质已经基本能满足大多数的普通消费者了 ， 起码在手机等较小的显示屏内的显示区别并不大 。
其次 ， 高画质高帧数带来的副作用就是高能耗 ， 电池续航能力变差就是最大的问题 。 即使对于对画质有要求的拍摄者 ， 高帧数高画质的录制时间也相对较短 。
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