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在2021年监管指导加强大背景下|内容为王的游戏时代来了

在2021年监管指导加强大背景下 ， 国内游戏市场风云变幻 。 决战精品化时代 ， 产品布局冲击全赛道 ， 已经成为今年游戏厂商的必争之地 。 同时 ， 游戏并不是孤立的产业 ， 必须积极融入数字经济发展新浪潮 ， 展现面向未来的正向潜力 。 这或将成为未来游戏企业再发展的一张真正底牌 。
1、内容为王的时代正式到来
中国游戏产业年会上发布的《2021年中国游戏产业报告》显示 ， 2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元 ， 较去年增收178.26亿元 ， 同比增长6.4%；国内游戏用户规模6.66亿 ， 同比增长0.22% ， 用户数量渐趋饱和 。 这份报告指出 ， 随着防沉迷新规落地和未保工作逐渐深化 ， 游戏用户结构将进一步趋于健康合理 。
在2021年监管指导加强大背景下|内容为王的游戏时代来了
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当游戏用户数量接近饱和时 ， 意味着市场增长已经很难再向新增量要空间 ， 存量竞争成为市场主流 。 换句话说 ， 经过爆发式野蛮生长 ， 目前游戏行业的发展已经处于一个渐缓的趋势 ， 内容开始真正有了一定的话语权 。
内容为王并不单纯是依靠市场从增量走向存量 。 早在七八年前 ， 就有业内人士预测 ， “游戏行业渠道为王的时代已经过去 ， 产品定生死才是今后的王道 。 ”然而 ， 这些预测在今天看显然为时尚早 。 直到2020年、2021年以来 ， 米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》等异军突起 ， 成功绕开了渠道 ， 打响了游戏内容和渠道的战争的第一枪 ， 才真正证明了产品渠道的话语权重新开始构建 。
目前 ， 中国游戏市场的竞争已经正式进入了存量时代 ， 厂商依靠精品内容就可以吸引用户 。 在全球范围内 ， 渠道与厂商的关系都在重塑 ， 厂商不必再受制于传统的倾斜式分成机制 ， 如三七分成、五五分成等 。 今年 ， 一些渠道商的抽成已经降至20%~30% 。
随着新一代厂商与渠道关系形成 ， 代表着内容为王的游戏时代已经来了 。 可以预见的是 ， 具有雄厚研发能力、能够拿出足够产品力的厂商 ， 将在这个时代握有一张最重要的底牌 。
有技术追求的中国游戏大厂则仍然坚持在自研引擎创新的道路上继续追赶国际先进水平 ， 体系化提升游戏工业水平 。 如网易、完美世界等都走在了自研引擎的前列 。 只有具有深厚技术储备、高素质的技术人才 ， 才有能力快速把领先的技术能力提前展现给他们的用户 。
2、细分赛道成大厂必争之地
根据近期伽马数据发布的《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》 ， 优势细分项、IP、人才、云游戏、主机游戏、境外市场将是中国游戏市场的几个重要潜力领域 。 其中 ， 优势细分项被排在了第一位 。
细分品类是指具备发展潜力的领域 ， 包括但不限于玩法、题材、画风等维度 ， 以及SLG、二次元、Roguelike、休闲游戏等具体标签 。 报告称 ， 优势细分项已通过口碑、获客等方面展露出发展潜力 ， 如二次元标签的移动游戏市场规模已超过200亿元 ， 近几年SLG头部市场的复合增长率超25% 。
2021年上半年 ， 腾讯、网易、完美世界三家对国内游戏市场举足轻重的厂商轮番上阵 ， 发布了密集的新一轮储备产品 ， 合计近百款新游戏将在今后两三年逐步推出 。 从整体看 ， 这三家未来产品基本盘呈现品类齐全、拳头产品过硬的特点 ， 冲击包括开放世界、二次元、女性向等细分品类 。 由此可见 ， 全赛道已经成为今年游戏厂商竞争的又一张底牌 。
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