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每次看到有厂商宣传自己要死拼“性价比” ， 然后推出一款价格相对较低的手机 ， 就有不少用户在那里欢欣鼓舞 ， 将这个厂商吹上了天 。 实际上我们一直都认为 ， 所谓的性价比 ， 是要在完全接近的配置情况下 ， 真正给到用户实惠的价格 ， 那才算数 。 某些手机产品看似价格不高 ， 但是在不少地方都削减了成本 ， 或者说降低了规格 ， 那么总体成本下降 ， 也是理所当然的 ， 这个时候来吹自己性价比多高 ， 多少显得有点王婆卖瓜的感觉 。
当然说到手机成本 ， 很多用户其实都是一知半解 ， 不考虑具体的硬件情况 ， 只看到价格有一些低 ， 就感觉性价比超高 。 去年最明显的案例就是红米的K40系列以及Realme的GT系列 ， 价格是比其他骁龙888便宜 ， 然后厂商也在吹自己手机性价比多高 ， 但如果真了解了手机的成本情况 ， 可能用户才会真正思考这个性价比是不是有那么真实 。 那么今天我们就来聊聊这方面的事儿！
首先要明确一个概念 ， 手机乃至所有产品的成本其实都分为两部分 ， 一部分叫显性成本 ， 一部分叫隐性成本 。 显性成本很好理解 ， 就是手机看得到的成本 ， 比如说元器件、包装物料以及结构件等部分 ， 比如说购买一颗芯片的价格 ， 这就是手机中的显性成本之一 。 当然如果有心去了解的 ， 估计物流部分也会算到显性成本中去 ， 不过这部分用户也很难查到 ， 估计厂商说不定也会单独放到其他成本核算中去 ， 不算成显性成本也有可能的 。 所有国内外媒体每次计算手机那些元器件的价格 ， 最终加起来获得的总价 ， 就算是手机的显性成本 ， 不过说实话 ， 是否准确有待商榷 ， 有的元器件明面报价说不定和厂商的采购价格是不同的 ， 举个例子 ， 你总不可能拿苹果谈价的能力去和小米比吧？
至于隐性成本 ， 那就不好说了 ， 至少媒体也好 ， 用户也好 ， 实际上是不可能知道手机的隐性成本的 。 通常来说 ， 一款产品的隐性成本无非是两部分 ， 一部分是研发成本 ， 包括开模费用和试产费用以及测试成本等等 ， 比如某某公司经常说自己某个技术研发花了多少个亿 ， 这就是隐性成本 ， 比如说一加就最喜欢聊这方面的东西 ， 之前一加7系列的时候 ， 一加吹自己的屏幕和三星合作研发 ， 花了一个亿；在一加9系列的时候 ， 又说自己和索尼合作研发的IMX789传感器 ， 又花了一个亿……至于是不是真花了这么多钱 ， 谁也不知道 ， 不过这都无法计算在手机的元器件成本上 ， 所以只能是隐性成本 。 而隐性成本另一部分就是宣发成本 ， 也就是厂商宣传某款产品所花的费用 ， 比如各个电商的宣传费用 ， 给媒体的车马费 ， 给水军的费用 ， 包括给枪手的稿费什么的都算 。 当然这个你要去找个准确数字 ， 恐怕你得是手机厂商的高管才行了 ， 我等吃瓜群众是没资格知道的 。
但是我们要清楚的是 ， 别考虑隐性成本会给手机厂商带来多大的困扰 。 实际上厂商心中是门清的 ， 比如厂商一般都会预估自家一款手机最低的销量 ， 按照这个销量大致就可以确定自己需要花多少的隐性成本了 。 通常隐性成本越高的产品 ， 实际上销量也是很好的 ， 各位没看中兴、魅族的手机到处打广告吧？因为知道销量不会太好 ， 所以这部分的成本自然也会降低 。 打个比方 ， 如果一款手机研发费用1个亿 ， 其他宣传费用1个亿 ， 这样隐性成本就是两个亿 ， 但是厂商愿意花两个亿隐性成本的手机 ， 怎么销量都得百万起 ， 如果卖100万部 ， 平摊到每个购买者身上的成本也不过200元 ， 那么在零售价上加个四五百元就把这成本摊平了 ， 从隐性成本出发还能赚几个亿回来 。
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