开一场手机发布会 ， 至少要花费500万 ， 并且500万还是小型发布会 ， 搞一个大点的 ， 或者像头部的手机厂商 ， 一场发布会耗费千万很正常 。 这中间大多数的钱 ， 是要给媒体 ， 网红KOL打广告 ， 并且雇公关 ， 伺候他们 ， 给他们订机票 ， 订五星级酒店 ， 给车马费（当然锤子没有车马费 ， 只有伴手礼 ， 也算是消耗） ， 还要选会场 ， 主持人 ， 布置现场 ， 新闻稿的准备 ， 重要人员的安排等等等等 ， 都要花钱 ， 几百万一场发布会 ， 非常正常 。
坑就来了 。
罗永浩不知道的是 ， 开一场发布会80%花的钱 ， 都是不应该花的 。
一场发布会 ， 80%的钱是 给媒体和KOL的 ， 例如牛牛数码是一个所谓知名的媒体 ， 网站的用户日活量达到两个亿 ， 在牛牛数码网站上发一篇手机评测 ， 五万块 。 首图广告位 ， 一天十万 。 还有直播的费用 ， 分发的费用 。
实际上的？牛牛数码网站根本没人看 ， 日活量几百就撑天了 ， 这几百个浏览量 ， 99%还都是自己人 ， 自己的员工 。 现在这个时代 ， 数据可以造假 ， 可以刷 ， 评论可以刷 ， 点赞可以刷 ， 伪造成很多人看的样子 ， 去圈手机厂商的钱 。
媒体的数据造假 ， 公关也睁一只眼闭一只眼 ， 为什么？公关有任务啊 ， 拿着手机厂商 ， 甲方爸爸的钱 ， 每年要完成多少亿的曝光量 ， 拿不到我就不用你了 ， 我找其他公关 ， 中国手机公关公司很多的 ， 蓝什么 ， 迪什么 ， 友什么 ， 玄什么 ， 多得是 。
媒体和公关 ， 都是穿一条裤子的 ， 大家就吃好喝好 ， 曝光量的事儿 ， 交给我就好 。
KOL的玩法也是大同小异 ，和主流的平台合作 ， 并且购买主流平台的流量产品 ， 例如抖音的抖加 ， 当然其他平台也有 。
头部的KOL ， 出一个手机评测 ， 长视频可能要30多万 ， 恐怖吗？顶普通人两年工资 。 短视频 ， 一个也要几万 。 我拿着这几万 ， 用20%去购买主流平台的流量产品 ， 不过分吧？然后就会有流量 。
但是！头部的KOL就那么几个 ， 两只手就能数的过来 ， 大多数的KOL粉丝很少 ， 一百万也不多 ， 他们怎么玩？刷呗 ， 任何内容平台的点赞 ， 评论 ， 浏览量都是可以刷的 。
贵吗？8毛钱能刷10万 ， 8块钱100万 ， 恐怖吗？800块钱就是1个亿 。
媒体和KOL数据造假 ， 你让手机厂商怎么玩？白花钱呗 。
目前 ， 大多数的媒体和KOL ， 数据都有水分 。 因此 ， 我国在2021年底 ， 加强“清朗”行动 ， 打击数据造假 。 但是打击的力度 ， 不知道 。
行业口碑：名声不好 ， 啥都白扯
说实话 ， 锤子手机其实没那么差 ， 只是输在了名声不好 。
锤子第一代产品T1 ， 当时的时代小米和魅族卖两千 ， 锤子卖三千 ， 体验上和小米魅族差不多 ， 还不如小米魅族 ， 肯定被骂 。
新产品 ， 要想有销量 ， 被大众记住 ， 拍手称赞 ， 只有价格亲民 ， 薄利多销这一条路 。
明星网红很多人都会被骂 ， 没有不被骂的网红 。 我就在想 ， 要是有一天 ， 我成了明星 ， 我怎么才能不被骂？
答案我想起来了 ， 我给我的每一个粉丝一百块钱 ， 他们拿了我的钱 ， 不可能骂我 。
这也就是为什么锤子科技名声不好的原因 。 价格太高了 ， 等于说没给用户发福利 ， 割韭菜的迹象太重 ， 你把用户当韭菜 ， 还指望用户夸你两句？不可能！
你看小米多聪明 ， 在别人都卖三四千的时代 ， 我1999 ， 别管好用不好用 ， 能用 ， 凑合用 ， 一样用 ， 我便宜 ， 我低价高配！用户都给你伸大拇指 。
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