商家一边打着产品的IP旗号 ， 一边放出限量版的标签 ， 来给消费者营造一种供不应求的市场氛围 ， 导致盲盒手办在二手交易市场上的价格出现“内卷” 。
很显然 ， 这一次他们真正要卖的东西并不是全家桶 ， 而是明面上用来附赠的盲盒手办 。
随着肯德基盲盒一事在社区舆论中被传开 ， 1月12日中消协就这事作出批评 ， 原因是商家通过盲盒营销的方式 ， 存在诱导和纵容消费者超量购买食品套餐 ， 从而造成浪费 。
另外中消协还认为 ， 肯德基作为食品经营者 ， 利用限量款盲盒做销售手段导致的超额消费与食品浪费 ， 均有悖于公序良俗和法律精神 ， 理应抵制 。
单从这件事来看 ， 肯德基搞这种盲盒营销确实是很不合理 ， 为了几个“限量版”的手办 ， 浪费了一大笔钱 ， 同时还要浪费掉更多的食物 ， 于情于理都该被抵制 ， 但是如果从背后的盲盒营销来看 ， 这样的现象早就已经司空见惯了 。
去年中国电商平台发布的榜单报告里就已经揭示 ， 近七成90后、00后是电商主要用户 ， 其中超过20万人在盲盒产品上年花费超过2万 ， 购买力最强的一年可去到百万元以上 。
如此高消费的购买热潮 ， 反映出盲盒经济在年轻人群体里有着超乎寻常的市场前景 ， 从近年来泡泡玛特市值破千亿 ， 市面上所处可见的潮玩实体店 ， 以及之前报道的文具盲盒乱象等等 ， 这些都是盲盒消费潮流下的缩影 。
但是 ， 像这种通过试手气和冲动消费来造就的“饥饿营销” ， 真的会长久价值吗？
02.兴趣消费盲盒经济 ， 虽然大伙们都是第一次听说过这个名词 ， 但其实早在十几年前 ， 我们就已经遇到过这样的营销套路了 。
还记得以前上学时咱们在学校小卖部买的那些干脆面吗 ， 每一包面里都会藏着一张卡片 ， 这些卡片上的主题内容很多 ， 比较常见的有三国、水浒、封神、触漫、火影、海贼、CF等等 。
就拿魔法士三国卡来讲 ， 便分别有人物卡72张 ， 城池卡6张 ， 铠甲卡6张 ， 神兵卡9张 ， 名驹卡9张 ， 中奖卡6张 ， 其他4张 ， 共112张 ， 其中抽到“中奖卡”的可以再来一包 ， 算是当时的超稀有卡了 。
而且每套主题卡片都是在某个时间里全部打包出售 ， 让小伙伴们一边买零食一边收集卡片 ， 看谁运气好能集齐全套卡片 ， 这过程就跟现在买盲盒、开盲盒是完全一致的 ， 只是内容、价值变了而已 。
然后 ， 一些有钱任性的小朋友可能会为了快点凑齐一整套卡片 ， 便一下子买了好多干脆面 ， 吃面吃到怕了 ， 吃到上火了 ， 实在不行就干脆扔了 。
结果过段时间 ， 又有一批新的卡片上市 ， 于是又要再买一遍 ， 继续吃既浪费 ， 怎么算都得不偿失 。
不过干脆面这种还是算好的了 ， 那时候大家年纪还小 ， 身上没那么多零花钱 ， 那些卡片大多都是拿来玩 ， 比如拍卡 ， 而如今这些旧版卡片也早已成了“古董” ， 倒是更有纪念价值 。
可是到了如今盲盒潮玩推出 ， 情况就大不相同了 ， 尤其是二手平台的推出 ， 让盲盒产品的价格也是水涨船高 。
毕竟这世上欧皇和土豪终究都是少数人 ， 大部分都是没钱的“非酋” ， 要想购得自己喜欢的盲盒手办 ， 最好是去二手网站买一个 ， 在这样的供求关系下 ， 平台里的“黄牛”买家便会坐地起价 ， 把原本几十块买到了隐藏款给抬到几百块来回本甚至赚得更高额 。
但是过了一段时间之后 ， 它们就很容易变得不保值了 ， 包括如今依然火热的泡泡玛特 。
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