3个月开出300多家店！盒马一出手，社区电商抖三抖！阿里在社区电商再落一棋今年

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阿里在社区电商再落一棋

今年5月，盒马被曝悄悄上线社区电商“盒马邻里” ，内部代号为“NB项目” 。
“N”应该是指“Neighbor” ，意为邻居，对应“邻里” 。
“B”则应该指“Burbs” ，意为郊区，对应项目的“郊外社区电商”定位。
同时， “NB”对应的可能是网络用语“牛掰” ，代表厉害、彪悍，也寄托了阿里人对盒马邻里的期望。
据悉，一开始还没做好VI设计和命名时，许多盒马邻里的门店直接命名为“盒马鲜生自提店” 。后期，新开业的门店则直接采用“盒马邻里”的招牌。

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截至目前，盒马邻里已在北京、上海、深圳、杭州、西安、武汉、南京等多个城市进行布局。在高德地图搜索“盒马鲜生自提” ，可得到353个结果。

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其中，上海共有107家盒马邻里，北京共有102家，南京有21家，苏州有19家，深圳有20家，广州有9家，西安有23家，咸阳有1家，成都有20家，杭州有19家，武汉有12家。
从地图中不难发现，盒马邻里在这些一、二线城市的门店位置基本远离市中心，分布在四环、五环之外。

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相较于选址在城市繁华商区的盒马鲜生大店，以及位置更为偏远，或是城市更为下沉的盒马集市，盒马邻里显然充当了其中承上启下的补充作用。
在不适合盒马鲜生大店的郊区，在盒马集市缺位的一线城市，盒马邻里成功补位。

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盒马邻里有什么不同？

同样入局社区电商赛道，盒马邻里与去年火热的社区团购业务颇有几分相似，模式都是当日下单，次日自提。
不过，盒马邻里更重要的作用是作为盒马鲜生大店在城郊的补充，因此在具体运营上也会更加精细化。目前来看，盒马邻里最为明显的特点就是自营门店。
有别于美团优选、多多买菜等依托于夫妻店的形式，盒马邻里不仅可以在门店内设有夫妻店常有的取货架、冷柜，还可以在店内布置小型的淡水和海水缸，更好地保障生鲜质量，同时也有利于其丰富SKU 。
复用盒马鲜生供应链的盒马邻里，目前拥有20000个SKU ，除了盒马出名的活鲜、生鲜之外，盒马邻里还覆盖到休闲零食、美妆个护、厨卫清洁、母婴用品等品类。

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而美团优选、多多买菜等平台的SKU还在四位数徘徊。今年年初，有消息传出，美团优选计划将SKU从1000拓展到2000 。
即使是和即时配送的前置仓生鲜电商相比，盒马邻里也拥有一定的优势。
截至今年第一季度，叮咚买菜总SKU的数量高达12500 ，而每日优鲜快送SKU数量为4300 ，次日达SKU数量为20000 。
此外，在时效性方面，盒马邻里虽不比叮咚买菜、每日优鲜，但也快于大部分社区团购。
由于采用三级仓配模式（中心仓-网格仓-自提点），美团优选、多多买菜等通常都是次日下午4点自提，而从中心仓直接配送至自提门店的盒马邻里，则最早支持上午8点自提，整整提前了8个小时。
得益于被缩短的物流运输时间，以及背靠盒马的强大供应链，盒马邻里的生鲜品质高于许多社区团购平台，这也让盒马邻里的客单价能够达到更高水平。当美团优选、多多买菜的平均客单价还在10元左右时，盒马邻里已可以达到30元。