游戏之中见山河：《和平精英》与它的山河追光计划( 三 )
郑欣璐觉得 ， 《和平精英》的主要用户群 ， 也就是“Z世代”青年身上有这种非常符合当代特质的东西：“这一代人成长在经济腾飞和崛起的时代 ， 整个大环境是非常自信和奋进的 。 一方面 ， 大家对传统文化有很强的自豪感和责任感 ， 同时 ， 新的时代特性也赋予青年人群 ， 在文化传承的形式上有更多大胆、焕新的尝试与探索 。 ”
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“Z世代”年轻人对传统文化有着自己的演绎方式
体现这种当代性 ， 让传统文化的元素在游戏场景、数字场景当中显得不突兀且赏心悦目 ， 可能是最困难的环节之一 。 “如何在传统非遗美学与战术竞技时尚潮流间做平衡是一大难点 ， 我们必须要把审美、美学的感受做出很好的平衡 ， 做出另一种样子的潮流和美 。 ”廖侃表示 。
为了在审美上进行符合年轻人趣味的探索 ， 《和平精英》项目组也广泛的从其他各领域的成功案例中汲取灵感 ， 尤其是一度走红的故宫博物院文创产品 。 “那些文创工作者用现代的、有趣的方式诠释了沉睡多年的历史文化 ， 而且审美意趣很高 ， 设计得也很有格调 。 ”他们说 ， “那些文创产品 ， 设计的起点是趣味 ， 方向是审美 ， 深层又是文化传承 ， 其实是非常立体的开发 。 这对我们来说是非常重要的启发 。 ”
他们还会进行一些冒险 ， 不断探索用户接受度以及自身创意的边界 。 不管是此前大获成功的“小黄鸭”这种可爱型的联动 ， 还是“山河追光”中与地域文化的联动 ， 其实都打破了大家对战术竞技游戏的固有印象 。 “每次用户给我们的正面反馈 ， 都让我们有胆量去尝试一些新东西 。 每个版本调研之后 ， 玩家都会很期待《和平精英》下一次的创意与想象 ， 并为我们提供了很多脑洞大开的建议 。 ”
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“小黄鸭”联动此前也大获成功
项目进行过程中 ， 地域文化取之不尽的灵感来源与玩家的热情肯定 ， 让团队越来越意识到文创与地方文化特色的结合是一个值得长期投入的方向 。 一方面 ， 如文创团队所说 ， “游戏文化的自身沉淀 ， 就是在一年又一年的长线运营中 ， 不断与玩家一起创造属于我们的群体记忆 ， 让我们能相互陪伴、成长 ， 成为彼此生命的一部分” ， 而这些联动所带来的正是更新鲜、更有文化认同和情感共鸣的回忆 。
更重要的是 ， 这种主动将设计创新与社会责任融入产品及服务之中 ， 积极探索地域文化的数字化演绎的思路和手段 ， 也是地方政府机构非常认可的创新融合形式 。 廖侃在回忆自己的工作经历时发现 ， “很多地方的文旅部门其实对数字化这个东西非常感兴趣 。 大家很希望能有各种数字化的方法、数字化的场景去帮他们展现当地的特色 ， 进行一些文化上的输出” 。
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与《和平精英》的合作让许多文化走向更大舞台
所以 ， 不管是为了更好地服务产品的用户群体 ， 还是为了担当更长远的文化责任 ， “山河追光”都值得长线做下去 。 于是 ， 便有了现在我们能看到的数个城市、数次联动 ， 而且每一次联动都致力于用新的数字形式展现出最具特色的文化创造 。
联结线下 ， 助力实体经济
对团队来说 ， 传播价值、审美价值乃至文化价值还不是“山河追光”计划最重要和最特别的部分 。 文化、品牌之类的联动活动现在已经非常成熟和流行 ， 是一种行之有效的推广方式和与玩家群体保持联系的方式 。 但它们的意义不止是实现文化内容的线上演绎 ， 还有更多的价值空间 。
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