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魅族|苹果“第二配件厂”？珠海小厂的求变之路( 二 )

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虽然有网友认为此时魅族才开始模仿小米进军配件市场“有点晚” ， 但是在小雷看来并非如此 。 随着手机市场的扩大及用户量的增加 ， 实际上配件市场每年都有着不小的增长 ， 而且 ， 用户对于配件厂商并没有太高的忠诚度 ， 往往是从价格、设计、实用度等方面出发进行选购 ， 更有利于新品牌的进入 。
所以 ， 魅族最终选择了数码配件与周边作为自己的下一个目标市场 ， 同时还开拓了Lipro的智能照明市场 。 从魅族目前发布的产品来看 ， 实际上已经成功引起了不少用户的关注 ， 从iPhone手机壳到磁吸无线充电散热器 ， 从联名音箱到无线机械键盘 ， 基本都是目前比较受欢迎和实用的品类 。

而且 ， 魅族还很巧妙的利用了众筹的方式来进行售卖 ， 一方面可以了解用户对于产品的喜爱程度 ， 一方面可以降低魅族的库存压力和生产成本 ， 后续也可以根据预售众筹的数据调整备货量和后续的产品研发 。
另一方面 ， 魅族也在寻求与时尚潮流品牌的合作 ， 将自己的技术与潮牌的IP进行结合 ， 以此来吸引新一代的年轻人的注意 ， 打入时尚潮牌的市场 ， 让自己的品牌能够与时尚、潮流等元素绑定 ， 对于魅族品牌的知名度提升也有很大的帮助 。
在小雷看来 ， 魅族的选择可以说十分巧妙 ， 一方面有助于提升品牌知名度 ， 一方面也能够让品牌拥有新的赋能 ， 引来手机圈以外的关注 ， 如果能够以此提升手机产品线的网络关注度 ， 那么更是一手妙棋 。
魅族的生存策略
对于魅族来说 ， 虽然还有着一定的市场份额和一群忠诚的粉丝（在某项调查中 ， 魅族粉丝的忠诚度是最高的） ， 但是如果不能打开路人的市场 ， 扩大自己的用户群体 ， 魅族的未来或许将会是一个慢性死亡的过程 。
从复活魅蓝品牌线到进军各种周边配件市场 ， 其实都是魅族为了能够保住自己的手机产品线的努力 ， 只有引入更多的助力 ， 保持品牌的活力并且提高知名度 ， 魅族才有翻盘的机会 。
虽然从目前的情况来看 ， 魅族的主力业务仍是手机 ， 但是配件产品线的重要程度应该超过了大多数网友和魅粉的预料 。 当然 ， 如果配件市场能够真正有所起色 ， 那么日后与手机产品线平起平坐也不是什么奇怪的事情 ， 一切终归还是要用市场份额和实际成绩说话 。
虽然许多手机爱好者及从业者都对魅族小而美的坚持叫好 ， 但是如果无法让产品被更多的用户所熟知 ， 让更多的用户关注 ， 那么结果只有一个——失败 。 至少就目前而言 ， 魅族首先需要的就是提升品牌认知度 ， 打开更多的用户市场和得到更多用户群体的关注 。



而在提升品牌认知度的过程中 ， 不管是做数码周边还是成为iPhone“第二配件厂” ， 都只是达成目标的一个方式 。 所以 ， 虽然有不少魅粉自称“破防” ， 但是在小雷看来如今的魅族如果不想成为第二个诺基亚 ， 突破与改变就是必然的 。
而且 ， 像努比亚、黑鲨这样有着一定技术积累的厂商 ， 在配件领域同样也能够取得不错的成绩 。 比如努比亚的氮化镓快速充电器 ， 凭借出色的协议兼容性和性能获得了许多用户的好评 ， 小雷与编辑部的不少同事都在使用 ， 还有诸如黑鲨的散热背夹 ， 在小雷同事撰写的散热背夹横评中也是以出色的效果获得了好评 。
其实 ， 如今不少的手机厂商都在主战场以外的领域开拓市场 ， 而且不少都获得了很好的用户反馈 。 所以 ， 手机厂商进军配件市场 ， 其实不是孤例 ， 而且是一条成而有效的道路 ， 小米的“杂货铺”就证明了手机厂商其实并不需要被绑死在自己的手机生态中 ， 而是可以以此为立足点 ， 打造出基于自身品牌的一个产品生态链和品牌认可 。

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