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小米手机对于钉子户似乎有种特殊的情怀 ， 雷军就是主要的宣扬者 。
过去几年的时间我们看到小米公司一旦发布了全新一代的旗舰手机 ， 就迫不及待地告诉所有的“钉子户” ， 让他们看看自己的全新产品 ， 值得他们换掉手中的小米6去购买 ， 那么一家如此庞大的公司为何紧盯这小部分用户不放 ， 并且还大肆宣扬呢？看完之后你就明白 ， 小米公司是如何将营销玩到了极致 。
首先我们需要了解一下“钉子户”这个词本身的出处 ， 是来自那些本身需要拆迁的地方因拒不拆迁最终被保留下来的钉子户 ， 他们可能与之后的高楼大厦格格不入 ， 甚至与周围的环境形成了鲜明的对比 ， 但是这并不代表钉子户是贬义词 ， 因为你无法知晓他们为何不拆迁 ， 也不知道真正的原因 。
在手机行业里面钉子户其实就是使用一款手机很长的时间 ， 正常到了换机周期仍然没有选择换机继续在使用这款手机的用户 ， 小米公司宣扬的钉子户概念就是小米6的用户 。
小米6是一款2017年上市的机型 ， 时至今日接近5年的时间 ， 在安卓手机阵营里面能够坚持到现在不更换设备的产品已经少之又少 ， 所以借此几乎小米公司大肆宣扬这批钉子户 ， 原因之一就是告诉所有人小米的手机好用、质量好而且能够做到长时间不卡顿 。
这是小米公司想要宣扬的第一层意思 ， 一般来说安卓手机能够让一些数码爱好者坚持三年已经实属不易 ， 五年的时间已经能够让其封神并且打造成为一款“经典” ， 就如同我们曾经看过有国外的用户开一款品牌的汽车达到了100万公里以上汽车的里程表达到了极限无法显示 ， 品牌宣布将这辆汽车回收并且赠与用户一款全新的汽车 ， 原因其实完全相同 ， 宣扬自家的产品耐用程度甚至超过了自己设计的极限 。
小米手机想要宣传第二层意思是 ， 自家新产品值得购买 ， 能够拔掉这些钉子户 。
即便是过去的产品再优秀 ， 总有一款新产品能够打动老用户 ， 这是小米公司想要宣传的点 ， 这次的小米12就非常着重的想要拔掉这些小米6的新用户 ， 这是因为能够被这些长期坚持的钉子户认可 ， 那么更加意味着这是一款优秀的新产品 。
商业公司最终的目的是赚钱 ， 光是宣传情怀、品质只是铺垫 ， 真正要做到的还是能够让消费者消费 ， 能够赚到消费者的钱 ， 所以拔掉钉子户就显得更加重要 ， 这一点雷军在社交媒体上也是疯狂转发那些由小米6换成小米12用户的动态 。
但是话说到这里 ， 你以为真的只有小米公司有那些坚不可摧的钉子户吗？实际上只是小米在这方面宣传做得非常到位而已 ， 各家品牌其实都有不少的钉子户 。
iPhoneX ， 2017年发布 。
这台手机我们不提保有量和正在使用的消费者 ， 就告诉你现在一台二手的仍然能够卖到1800往上的几个你就明白 ， 这台手机究竟现在是否过时了 。 要知道2015年发布的iPhone6s至今都有非常恐怖的使用数量 ， 根本不需要iPhoneX与之相比较 。
Mate10 ， 2017年发布 。
华为Mate系列非常优秀的产品 ， 目前仍然有很多消费者坚持使用 。
当然华为和苹果对于这方面似乎并没有太多的营销 ， 华为是因为本身自己就没有太多的手机卖 ， 很多新款机型目前仍然缺货加价根本不需要去拔掉钉子户 ， 他们还推出了各种半价维修甚至是扩容的官方项目让更多的华为手机用户能够坚持下去 。
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