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本文转自：36氪2021年3月|TikTok游戏话题浏览时长上涨533%背后，中国厂商的出海新机会( 四 )


所以 ， 上述数据启发我们 ， 东南亚地区的RPG市场空间可能还远远没有饱和 。 厂商可以在RPG产品宣发上发力 ， 通过增加内容亮点、提高玩家社交平台分享活跃度等方式 ， 攻占东南亚玩家心智 。
04移动游戏广告 ， 游戏干货为上 ， 创新形式吸睛
前文所说 ， TikTok用户对游戏相关内容主动接受度更高 ， 为游戏厂商营销提供了土壤 ， 具体来看 ， 怎样的广告内容和广告形式更吸引TikTok上的受众？
“广告主应该把游戏故事背景、玩法、人物性格和游戏目标 ， 放在更高的优先级上” ， 《白皮书》提到 。 而且 ， 这几点在全球的移动游戏玩家身上都有适用性 ， 是玩家最关注的核心信息 。
当然 ， 不同市场还应具体情况具体分析 ， 比如越南的玩家首要关心人物、玩法、故事的同时 ， 对艺术风格也很感兴趣 。 广告主可以据此制定自己的广告内容、设计广告创意 。
而且 ， 相比较非TikTok玩家 ， TikTok游戏玩家对“所有形式”的线上广告接受程度都非常高（是非平台用户的2.3倍） 。 其中 ， 又以互动性广告、品牌故事和AR活动最受关注 ， 出海游戏厂商不妨重点尝试 。 比如 ， 在TikTok上发起“品牌挑战赛”就是一种可以输出品牌故事并且具有强互动性的广告营销方式 。
这也提示广告主 ， 因为TikTok用户愿意接受更多元、新鲜的广告信息 ， 所以或可将多种广告形式整合使用 ， 从而提升广告内容的转化效率 。
在日本持续火爆的国产游戏《放置少女》 ， 成功的关键就在于不断激活现有用户 ， 并吸引新用户 。 到2021年 ， 《放置少女》已经上线5年 ， 在TikTok上发起了多场品牌挑战赛 ， 比如在去年7月东京奥运期间的#夏日瘦脸挑战赛 ， 就获得了很好的引流效果：视频播放量超越同区域均值111% ， 投稿量和投稿人数超越均值50%以上 。 本质上 ， 《放置少女》的长效营销做到了紧贴游戏内容和定制多样深度玩法两点 ， 才能取得不错的营销效果 。
总结来看 ， TikTok平台用户本身就具备更年轻化、内容浏览意愿更强的特征 ， 故而TikTok平台玩家与非TikTok平台玩家之间 ， 对游戏广告内容接受度才会出现了如此显著的分化 。 对于游戏发行商来说 ， 针对当地市场选择广告内容和形式并投放 ， 可以更有的放矢地提高广告投放效率 。
05结语
移动游戏市场的强劲增长始终仰赖用户与移动互联网的深刻的联结 。
而TikTok恰恰集结了当下移动互联网上最活跃的一批用户 。 “热爱游戏内容”“付费意愿强烈”“乐于主动分享”的TikTok游戏玩家特质恰恰也是这种深刻联结的表现之一 ， 同时 ， 报告中全球多个市场的游戏偏好和营销机会也能为出海游戏厂商提供营销参考依据 。
未来 ， 伴随全球移动游戏产业的变局及TikTok广告业务的进一步发展 ， 包括中国出海游戏在内的更多移动游戏将以更直接、更多元 ， 更受玩家欢迎的营销方式触达全球游戏市场 ， 我们有理由相信 ， TikTok将是这个游戏营销新纪元的开创者和引路人 。

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