其实从Bose的品牌发展来看 ， 会出现这样的情况也可以理解 。 Bose多年来凭借良好的产品口碑和品牌知名度 ， 俘获了一批忠实的粉丝 。 以今年京东618数据为例 ， 耳机单品销售额Bose QC 35II排名第二 ， 仅次于索尼WF-1000XM4 。
不同于数码极客 ， 普通消费者在选购一款耳机时 ， 更多地是看品牌知名度 。 由于Bose的无线头戴在主动降噪耳机界有着很高的知名度 ， 即便新品提升力度并不大 ， 还是会有很多消费者愿意去购买 。 所以 ， 哪怕Bose首发价偏高 ， 基本上也不用担心产品卖不出去 。
森海塞尔同样“不愁卖不出去”的还有另一个品牌 ， 那就是传统音频品牌森海塞尔 。 不过不同于索尼和Bose ， 森海塞尔要买的不是耳机 ， 而是它的消费者业务 。 2021年5月7日 ， 在宣布寻求出售消费级业务近三个月后 ， 森海塞尔终于找到了买家 。
根据官网上的公告 ， 瑞士助听器制造商Sonova将完全收购森海塞尔的消费者业务 ， 包括研发和制造 ， 并永久保留森海塞尔个人消费产品品牌 。 按照森海的说法 ， Sonova已经在其播放设备品牌下加入了耳机和Soundbar的品类 。
尽管此次收购对森海的用户来说显得稍微有些可惜 ， 毕竟和一个陪伴多年的品牌告别从来都不是什么值得庆祝的事情 。 但不可否认的是 ， 在TWS等产品冲击下 ， 传统音频市场正快速萎缩 。 市场调研机构Counterpoint统计数据显示 ， 2020年全球TWS二级市场取得了78%的同比增长 ， 销量达到了2.33亿副 。 此外 ， 该机构预测 ， 2021年全球TWS耳机市场销量将达到了3.1亿部 ， 同比增长33% 。
从去年的市场表现来看 ， 如今有很多消费者愿意购买TWS耳机 ， 有线耳机正从原先的主流沦为小众产品 。 另一份报告显示 ， 从2017年开始 ， 中国市场无线耳机市场占比就已经赶上了有线耳机 ， 到了2019年 ， 无线耳机的市场占比已经是有线耳机的三倍 。
尽管森海在过去推出过无线设计的头戴式耳机 ， 但由于产品定位的变差 ， 定位高端的森海无线耳机既不受价格敏感型用户的认可 ， 也不被传统Hi-Fii用户接受 。 在ZDC用户数据调研中心的调查数据中 ， 最受消费者关注的价位是200元以下 。 在国产手机品牌大打TWS价格战的同时 ， 售价两千起步的森海显得有些格格不入 。 考虑到2019年森海全年仅申请了16项专利 ， 不难看出 ， 森海已经跟不上TWS的时代了 。
总结同样是面对TWS的冲击 ， 索尼、Bose和森海塞尔采取了三个完全不同的应对方式 ， 而三个品牌也在2021年收获了各自的结局：索尼依旧在音频领域“呼风唤雨” ， 同时还凭借自己在降噪领域的技术打开了自己的TWS市场 。 Bose坚守自己的降噪的细分领域 ， 用技术建立护城河 。 至于森海塞尔被出售 ， 在我看来完全是闭门造车的必然结局 。
【耳机|AirPods差点灭了头戴式耳机？三巨头们直接说不！】但可以预见的是 ， 随着TWS的市场份额逐渐提高 ， 其他音频品牌注定也要面对索尼、Bose和森海曾经等遇到过的处境 。 至于谁能凭借自己的技术突围成为索尼和Bose？谁又会成为下一个森海塞尔 ， 相信等明年618AirPods打折时 ， 将一见分晓 。
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