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在2016年发布的iPhone 7系列上 ， 苹果砍掉了3.5毫米耳机接口 ， 并发布了第一代AirPods 。 在苹果的带动下 ， 取消3.5毫米耳机孔逐渐成了智能手机行业的潮流 ， 在此背景下 ， 使用更便利佩戴更舒适TWS耳机得到了快速发展 ， 2019年时出货量达到了1.29亿部 。
经过数年的发展 ， TWS耳机行业逐步从稚嫩走向成熟 。 但2021年的TWS耳机行业略显平淡 ， 既缺乏重量级产品 ， 又没有能让人眼前一亮的新技术或新功能 。 在这一年里 ， 厂商更注重产品功能上的改进 ， 将部分技术下放 ， 达到巩固其他产品线发展的目的 。
接下来 ， 让我们一起回顾2021年的TWS耳机市场 ， 看看去年TWS耳机行业都有哪些重要事件发生 ， 并探讨相关的技术特征和行业未来的发展趋势 。
2021年TWS耳机市场重要事件盘点去年的TWS耳机市场发生了不少大事件 ， 部分重要产品的发布和厂商的新布局 ， 都在影响TWS耳机的发展和市场格局的形成 。
1.进一步抢占市场 ， 苹果发布AirPods 3
苹果对AirPods产品线的更新一直都比较佛系 ， 没有特别固定的时间规律 ， 有的是两年、有的发布后一直未获得更新 ， 这也让AirPods的销量受到影响 。 市场调研机构Canalys公布的2021年第三季度全球TWS耳机出货数据显示 ， 苹果TWS耳机销量仍为第一 ， 但出货量同比下滑了33.7% ， 为了进一步抢占市场 ， 苹果在去年第四季度带来了用户期盼已久的AirPods 3 。
作为一款时隔两年才更新的产品 ， AirPods 3从外观到功能都迎来了一次全新的升级 。 AirPods 3的外观就像是拔掉了软塞的AirPods Pro ， 在功能上添加了空间音频和IPX4防水 ， 对于上一代产品来说 ， AirPods 3的换代升级幅度较大 ， 至少让用户能够明显感知到产品外观和功能上的改变 。
点评：在AirPods产品线上 ， 苹果沿用了iPhone和iPad的升级策略 ， 将旗舰级产品的部分技术和功能下放 ， 但又保持一定的升级跨度 ， 让不同产品间形成核心代差 ， AirPods 3就未拥有Pro上最核心的降噪功能 。 苹果升级的意图也很明显 ， 主要是想通过起售价更低的AirPods 3推广空间音频 ， 让这项特殊的听觉体验感染更多的用户 ， 进而提升产品粘性 。
在市场层面 ， AirPods 3的发布也是对挑战者的有力回应 。 近年来许多厂商都采用多产品策略冲击TWS耳机市场 ， 一年发布三款左右的新品吸引消费者 ， 而苹果的回应很直接 ， 以空间音频这一差异化体验回击其他厂商 。 天风证券苹果分析师郭明錤曾表示 ， “AirPods在2021年第四季度的出货量优于预期” ， 显然 ， 其中就有AirPods 3的功劳 。
2.另辟蹊径 ， 华为发布FreeBuds Lipstick冲击高端女性市场
在过去的一段时间里 ， TWS耳机市场显得比较沉闷 ， 主要原因是随着市场和供应链的成熟 ， TWS耳机已出现产品同质化趋势 ， 多数产品在体验上难以察觉到明显区别 ， 耳机外观设计也相近 。 去年11月发布的华为FreeBuds Lipstick ， 凭借新设计给TWS耳机市场增添了一些新活力 。
华为FreeBuds Lipstick外观近似一支口红 ， 但华为并未因外观而忽视耳机的硬件和功能 ， 该产品采用14.3毫米大动圈发声单元 ， 并且支持半开放主动降噪技术 ， 让这么一款半入耳式耳机也能拥有降噪功能 。
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