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2021年的国内手机市场已经变了模样 。 国产厂商为坐上国内第一厂商的位置竞争激烈 ， OPPO、vivo轮番上阵好不热闹 ， 苹果在第四季度中凭借iPhone13系列的出色表现连续两月稳居国内第一 ， 直叫一众厂商望尘莫及 。 那么 ， 整个2021年国内手机市场的最大赢家究竟是谁呢？
据CINNO Research发布的《中国手机通信产业数据观察报告》显示 ， 2021年中国市场智能机销量约为3.14亿部 ， 而具体到品牌方面 ， 国内智能机市场格局重塑 ， 排名前五只剩下苹果一个国外品牌 。
OPPO凭借前三季度强劲的表现 ， 销量同比增长达34.3% ， 拿到了全年国内智能机销量冠军；vivo紧随其后 ， 销量同比30.6% ， 成为2021年国内销量的亚军；在第四季度表现出色的苹果排在第三位 ， 销量同比增长29.9%；随后则是小米和荣耀 ， 销量同比分别增长26.9%、-24.50% 。
2021年国内手机市场竞争可谓相当激烈 ， 在华为退出之后 ， 几乎所有的品牌都想在这一年里实现销量突破 ， 国产厂商纷纷冲击高端 ， 产品分布全价位段 ， 苹果也调低了iPhone13系列的起售价 。 在如此动荡不安的大环境下 ， OPPO能拿下2021年全年国内手机销量第一的成绩 ， 无疑惊艳不已 。
OPPO在去年算是打了漂亮的一仗 ， 不仅成为国内销量第一 ， 还被评为了2021年最受欢迎的手机品牌 ， 至于其中的原因 ， 笔者在日前的文章中已经详细分析过 ， 归根结底 ， 爆款产品的助力实在功不可没 。
OPPO去年推出的去年Reno6系列、Reno7系列、Find X3系列的口碑都很好 。 Find X3系列 ， 10亿色屏幕+10亿色双主摄深受消费者的喜爱；Reno6系列 ， 晶钻工艺机身+焕采美颜技术 ， 让爱拍照的年轻用户爱不释手；年底还推出OPPO Find N ， 黄金折叠屏比例机身 ， 实现了小屏够用、大屏够爽的使用体验 ， 成功拉近与主力机之间的距离 ， 使其供不应求 ， 全网预约量破100万台 。
不可否认 ， 现如今OPPO和vivo已经成为国内厂商的主力军 ， 尤其是在国内1K-3K中低端主力市场表现突出 ， 将原先属于华为的这部分份额揽入了怀中 ， 不过5K以上高端市场 ， 还是苹果的天下 。
2021年 ， 苹果在中国市场的出货量排在第三 ， 同比增长29.9% ， 在高端市场的份额更是从48%大幅增长至 75% ， 表现相当不错 。 在单月数据上 ， 苹果在第四季度iPhone 13系列持续表现强劲 ， 10月、11月稳居在国内销量第一 ， 最新数据表明 ， 12月iPhone 13以约204万台销量再次成为国内市场单机销量冠军 。
苹果已经占领了我国手机高端市场！有数据显示 ， 截至2021年11月 ， 在8000元以上 ， 苹果手机占有率89.4% ， 排在第一；5000~8000元档位中 ， 苹果手机的占有率为68.6% ， 也排在第一位；而在4000~5000元档位中 ， 排在第一位的仍是苹果手机 ， 占有率为29.1% 。 可见 ， 在国内高端手机市场中苹果的优势直接碾压其他手机厂商 ， 尤其是8000元以上档位 。
要说目前的国产高端旗舰并不差 ， 消费者为何独爱苹果呢？笔者认为主要有两个原因 。 第一 ， 品牌影响力存在差距 ， 有一说一 ， 除了华为其它厂商在品牌力度上还略有不足 ， 由于此前的起点太低 ， 在消费者的心里被贴上了低端的标签 ， 而高起点的苹果一直是高端手机的代表 ， 华为缺席后苹果自然成了首选 。
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