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受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响 ， 2021年国内彩电市场需求进一步在呈现疲弱的趋势 ， 行业下行压力加大 。 据奥维云网(AVC)数据显示 ， 2021年我国彩电零售量为3835万台 ， 同比下降13.8%;零售额为1296亿元 ， 同比增长7.2% 。
同时 ， 在行业利润率这个核心指标上 ， 只有约为1.8% 。 远远低于其他家电品类以及智能手机等智能硬件产品 。 特别从年度销量数据这个维度来看 ， 2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低 ， 可以说是跌到了谷底 。
【彩电|80+巨幕电视均价1.5万元，这对彩电市场来说意味着什么？】不过虽说国内彩电市场在销量上已经“惨无止境” ， 但去年也有OLED、miniLED、以及大尺寸巨幕电视在“逆势”走红 。
特别是大尺寸巨幕电视这个维度上 ， 在去年更尤其抢眼 。 奥维云网数据显示 ， 65英寸及以上产品零售量占比达到34.5% ， 较去年增长9.5个百分点 。 特别是80+超大屏市场更是表现“出彩” ， 其中82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市场中占比超过65% ， 成为超大尺寸市场中的重点尺寸 ， 这也意味着80+英寸巨幕电视正在成为市场主角 。
受此影响 ， 在2021年厂商们对80+巨幕电视的“意愿”更加强烈 。 几乎所有彩电巨头厂商都推出了80+巨屏电视 ， 并借助上游液晶面板产能过剩的优势 ， 把巨幕电视的价格也拉入“历史新低” 。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据 ， 中国彩电市场布局80英寸及以上产品的品牌由2011年的1家增长至2021年的31家 ， 可以看到彩电巨幕化已成行业共识 。
此外 ， 由于上游供应密爱版能力提升也让80+巨幕电视的价格在去年不断“下压” 。 据悉 ， 去年双十一期间 ， 包括海信、Vidda、酷开、Redmi、长虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕电视积极“放价” ， 定价都在7999元以下这个“端口” 。 其中 ， Redmi和百度更是将86寸巨幕电视直接拉至7500边界 ， 成为这个尺寸段最低价格 。
而在98寸巨幕电视多个品牌的价格都进入2万以内 ， 其中红米更是把该尺寸的价格拉入17000左右 ， 成为行业最低 。
如此多的品牌在80+巨幕电视在价格上进行“下探” ， 也使80+电视的均价不断“走低” 。 奥维云网（AVC）全渠道推总数据 ， 2021年中国彩电市场80英寸及以上产品均价为15128元 ， 同比去年下降17.8% 。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：和2020年相比 ， 80+巨幕液晶电视价格下滑接近2成 ， 一方面推动大尺寸彩电市场份额增长 。 同时 ， 也在应用边界上不断“突围” 。
据悉 ， 在去年红米、百度、海信等多个品牌的86寸、98寸巨幕液晶新品其瞄准不仅家用客厅市场的“主角” ， 而是开始触及到商务会议市场 ， 特别针对会议场景做了系统性优化和布局 。 特别是 ， 疫情常态化下 ， 某些品牌其内置升降式摄像头 ， 支持下倾调节 ， 可以进行视频通话 ， 这无疑让商务会议场景带来更多的期待 。
后记：当下无论是家用彩电市场 ， 还是非家用显示市场 ， 都将液晶的主要市场突破点寄希望在大尺寸上 。 大尺寸液晶显示的市场爆发具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶显示应用市场 ， 都呈现出“越大越香”的特点 。
行业预计 ， 2022年彩电消费中 ， 70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点 ， 销量增幅3成左右 ， 特别80+巨幕电视由于上游面板厂商产能供给进一步丰富 ， 使得80英寸及以上面板供应形成更扎实保障 。 奥维睿沃（AVC REVO）预测数据 ， 2022年全球80英寸及以上面板出货占比2.1% ， 较去年增长0.8个百分点 。
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