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库克不仅是营销大师 ， 还是管理大师！
想必不少人都曾吐槽过库克 ， 表示自从乔布斯之后苹果就少了创新 ， 就少了眼前一亮的感觉 ， 但是你不可否认的是 ， 苹果在库克的手里被“玩转”了 ， 能够成为全球市值最高的科技公司 ， 能够让众多代工厂想尽办法挤进其供应链 ， 这样的手段也不是一般人能够实现的 ， 但是偏偏库克就做到了 ， 甚至将苹果新机的价格往上提一提 ， 你都不带有意见的！
但是苹果也同样遇到一个危机 ， 那就是芯片供应问题 。 全球的缺芯不单单是国内 ， 各行各业都出现了问题 ， 尤其是汽车企业都出现了不少停产的计划 ， 而苹果也在其中 ， 不过很多企业都在准备减产或是想办法克服芯片供应短缺问题的时候 ， 苹果表示“已经解决” ， 而某媒体对此表示 ， 苹果之所以能够轻松应对芯片供应危机 ， 只是因为它是苹果 。
库克的大手笔 ， 不是能够模仿的前几个月苹果就表示或许碍于芯片供应的问题 ， 在年末销售可能会受到影响 ， 甚至前一段时间库克在接受采访的时候还表示iPad所采用的旧芯片也是出于产能吃紧的状态 ， 甚至出现了iPad在第四季度销量下滑的情况（下滑14%） 。
然而 ， 就在近期的创纪录财报公布的时候我们也能看到 ， 苹果的高端手机销量不错 ， Bob O’Donnell也表示苹果已经摆脱了芯片危机的问题 ， 只不过还有一点点短缺罢了 。
有媒体分析 ， 为啥大家都在因为芯片产能而焦虑的时候 ， 偏偏苹果就能够轻松躲过呢？或许只是因为它是苹果 。
我们首先来说的就是芯片本身 ， 我们常常听过某某公司自研芯片 ， 但那严格来说不是自研 ， 因为某些东西是需要拿到授权 ， 然后再找人代工 ， 这才出来了芯片 ， 但是苹果并不是 ， 苹果芯片就是自己给自己授权 ， 别人能给他干的事就是代工 ， 所以他利润高 。 （有一说是苹果的自研都是挖别人的团队或收购公司 ， 国内没这个条件 ， 这个看法就仁者见仁智者见智了） 。
其次就是不得不说库克在供应链方面的管理能力 ， 这可以说是库克的大手笔 。
前面已经说过 ， 苹果目前是市值最高的科技公司 ， 它所需要的体量 ， 也不是一般企业所能比拟的 ， 也难怪会有那么多的企业想尽办法跻身其供应链中 ， 毕竟能够拿到一点订单 ， 都不是一个小数目 。
苹果本身有着强大的采购实力以及产品需求旺盛的能力 ， 但更需要注意的是 ， 苹果本身具有一定的为自家产品下定制化订单的能力 ， 而其高端芯片又很昂贵 ， 所以作为半导体代工企业来说 ， 有那么多的订单和高利润空间 ， 自然是要优先服务 。
那么从这里也就能够看得出 ， 苹果本身的优势实在是太明显了 ， 所以能够轻松躲过去也是在情理之中 ， 不过不得不感慨库克在供应链中的管理能力 ， 使得更多企业争着为其代工 ， 如此大的需求还能控制利润 ， 不简单 。
不过也有一种声音表示“苹果的供应链都是特有的 ， 不能与其它厂商共用 ， 所以它不存在供应危机 ， 供应危机都是普遍共享的 ， 看看我们国产手机 ， 用的都是一摸一样的 ， 所以大家都在抢”！
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