从Counterpoint公布的数据中我们可以发现一个细节 ， 虽然在高端市场中iPad Pro的竞争力依旧强悍 ， 但大多数消费者只能接受售价两三千元的入门级iPad ， 而这正是大多数安卓厂商最擅长的领域 ， 只要他们能够拿出性价比还算不错的产品 ， 必然能从苹果手中夺回一部分蛋糕 。
事实也确实如此 ， 根据Canalys的数据显示 ， 在2021年Q2时 ， iPad的出货量为1290万台 ， 同比增长3.5% ， 市场份额为31.9% 。 而联想却以性价比极高的小新Pad系列实现了同比增长64.5% ， 市场份额也是随之上升至11.6% ， 而三星、亚马逊等厂商也纷纷处于上升趋势 。 前五名中唯一下滑的是华为 ， 同比下滑53.7% ， 市场份额缩至5.1% ， 令人惋惜 。
而在2021年Q3中 ， 由于由于大多数地区对平板电脑需求减少 ， 2021年Q3全球平板电脑出货量同比下降14.5%至3770万台 。 苹果在这个季度中的表现中规中矩 ， 处于不涨不跌的情况 ， 而联想却依旧处于上升趋势 ， 虽然涨幅只有2% ， 但也是前五名中唯一一家出现增长的厂商 。
从这些数据中 ， 我们不难看出 ， iPad的地位是可以被动摇的 ， 只要安卓厂商愿意发力 ， 自然可以吸引到不少使用安卓手机的用户 。 这一点可以根据观研天下整理的数据证实 ， 数据显示消费者偏好iOS或安卓操作系统的占比超八成 ， 其中近70%的安卓偏好用户同样也是安卓系统的手机持有者人数占比近70% ， 这表明安卓系统的用户忠诚度较高 ， 只要市场中有值得购买的安卓平板 ， 他们会优先考虑 。
总的来说 ， 虽说iPad的表现依旧出色 ， 但随着其他厂商的崛起 ， iPad的市场份额和出货量都会随之下跌 ， 这也与iPad自身的产品力有关 。 入门级的iPad与同价位的安卓平板相比已经不再具备太大优势 ， 过时的设计和性能一般的处理器都让不少用户选择转投安卓平板的怀抱 。
不过对于安卓厂商来说 ， 想要进一步吞食iPad的市场份额 ， 就必须在定位更加高端的产品上下功夫 ， 不过就短时间来看还是比较困难的 。
平板市场为何如此热闹？平板电脑市场重新复苏已经是客观事实 ， 这其中除了有疫情的推动 ， 增加了家庭办公、娱乐需求以外 ， 还有另一层原因——国产手机厂商已经进入生态竞争阶段 。
近些年 ， 智能手机市场容量已经接近天花板 ， 手机厂商之间的竞争愈加激烈 ， 为了能够获得更多的市场份额 ， 提升用户粘性 ， 厂商们正在加强全家桶生态建设 。 众所周知 ， 苹果用户忠诚度相对较高 ， 其中很重要的原因就是各个苹果设备之间形成了高效协同的软硬件生态体系 。
另一方面 ， 智能手机市场逐渐饱和也驱使厂商寻找新的赛道 ， 而“IoT+手机”战略已经成为不少手机厂商未来的主要工作方向 。 相比智能手机 ， 平板电脑、智能电视、车机的屏幕尺寸更大 ， 信息展示效率更高 ， 未来可能会成为IoT万物互联生态的重要入口 。 因此 ， 手机厂商增设平板、电视、PC产品线已经成为一种行业趋势 。
虽然推出大屏产品已经演变成行业趋势 ， 但国产平板电脑想要跨入高端市场仍然困难重重 。 苹果凭借丰富的平板软件生态和笑傲群雄的自研M1芯片可以占据高端市场 ， 但安卓平板并没有这方面的优势 。
华为曾经是个例外 ， 凭借“多屏协同”、“平行视界”两大功能将安卓平板的用户体验提升到了新的高度 ， 并以此站稳了高端市场 。 而随着HarmonyOS的推出 ， 华为平板电脑建立的生态优势进一步扩大 ， 华为MatePad与其他设备之间的联动更加紧密而高效 。 同时 ， 一些高质量应用正在逐渐扩充华为平板的软件生态 ， 提升其实用性 。
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