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meta|Meta市值暴跌1.5万亿，原因之一竟是打不过TikTok？

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meta|Meta市值暴跌1.5万亿，原因之一竟是打不过TikTok？

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近日 Meta 公布了改名之后的第一份财报 ， 随之而来的是股价暴跌 26.39% 的 \" 惨剧 \" 。
股价崩塌之下 ， Meta 市值蒸发了 2376 亿美元 ， 约合人民币 1.51 万亿元 。
财报显示 ， Meta 第四季度营收为 336.71 亿美元 ， 同比增长 20%；净利润为 102.85 亿美元 ， 同比下降 8% 。
Meta 2021 财年元宇宙业务 \" 现实实验室 \"（Reality Labs）业务的运营亏损为 101.93 亿美元 ， 营收为 22.74 亿美元 。
纵观 Meta 在第四季度的乏力表现 ， 原因主要为三个核心方面 。
一是苹果和谷歌等平台的隐私政策改变 ， 对广告商收入产生巨大影响 。
2021 年 4 月 27 日 ， 苹果 IOS 14.5 正式发布 ， 伴随而来的是苹果史上最强的隐私规则 。 在该隐私规则之下 ， 若 APP 或公司想继续留在 iOS 系统上 ， 就必须研究自己的归因方案 ， 并且配合苹果 SKadnetwork 进行技术对接 。

新的隐私政策推出之后 ， 广告商面临着两个挑战 。 一是广告定位的准确性下降 ， 广告商成本增加 ， 二是难以衡量广告的效果 。
这也意味着 ， 在苹果新隐私政策的桎梏下 ， Meta 的多项营收业务也将一定程度受到影响 。
二是元宇宙业务仍处于烧钱阶段 ， 对 Meta 的收入贡献有限 ， 甚至在相当长一段时间内会拖累整体业绩的发展 。
扎克伯格对于这一情况也曾做出过预警 。 2021 年 7 月 ， 扎克伯格在对元宇宙的愿景描述中就提到 ， \" 至少在未来三年 ， Meta 的元宇宙业务都需要长期的资金投入 ， 盈利的可能性非常小 ， 这将压缩 Meta 的利润空间 ， 并给 Meta 的现金流造成压力 。 \"
此次公布的四季报中提到 ， Meta 的 \" 元宇宙 \" 战略在持续亏损中 。 开发部门 RealityLabs 在 2021 年收入不到 23 亿美元 ， 而亏损却超过 100 亿美元 。 正是该部门的亏损 ， 拖累了 Meta 的整体盈利能力 。
三是 Meta 传统业务 Facebook 用户数量增长停滞 ， 面临 TikTok 为代表的竞争对手冲击 。
财报显示 ， Facebook 四季度日活用户为 19.3 亿 ， 同比增长 5% ， 但低于市场预计的 19.5 亿；月活用户 29.1 亿 ， 同比增长 4% ， 低于市场预期的 29.5 亿 。
【meta|Meta市值暴跌1.5万亿，原因之一竟是打不过TikTok？】由此可见 ， Facebook 的用户数量增长动力明显不足 ， 一个重要原因在于短视频产品抢占了传统社交产品的用户 。

其中 ， TikTok 对 Facebook 的威胁最大 。 扎克伯格在财报电话会议上坦言 ， \"TikTok 是一个如此强大的竞争对手 ， 在拥有庞大用户群的基础上 ， 还能继续以相当快的速度增长 \" 。
咨询公司 LightShed 合伙人里奇 · 格林菲尔德更是直言 ， Meta 正面临着来自 TikTok 的生死威胁 。
事实上 ， TikTok 和 Facebook 的 \" 你追我赶 \" 早在 2017 年就开始了 。
2017 年 11 月 ， 字节跳动收购了扎克伯格花费 6 个月时间仍无法企及的 Musical.ly ， 伴随而来的是 Musical.ly 平台的两亿多用户 ， 以及技术、产品、运营等多项能力的积淀 ， 全部并入 TikTok 。
而 TikTok 自上线以来便保持的迅猛态势也引发了 Facebook 的频频 \" 挑衅 \" 。
2020 年 TikTok 出售事件中 ， 扎克伯格多次向当地监管部门 \" 挑唆 \"TikTok 存在各种不安全漏洞及数据泄密行为 ， 需加强监管 。
与此同时 ， 在 TikTok 陷入 \" 封杀 \" 困境时 ， Facebook 迅速加大对 Instagram 的投入 ， 推出了有 15 秒或 30 秒短视频功能 Reels ， 照搬与 TikTok 类似的短视频玩法及功能 ， 伺机抢夺市场 。

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