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短视频|短视频很可能将经历“天猫”化

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短视频|短视频很可能将经历“天猫”化

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1.短视频很可能会经历“天猫”化过程
淘宝一开始组织的商家是原子化的个人卖家 ， 随着卖家成长 ， 他们成为淘品牌 。 这一点和短视频平台是非常相似的 ， 抖音快手早期聚集的也都是个人创作者 。
随着电商普及率提升 ， 消费者越来越喜欢通过网络购物 ， 传统品牌、国内外大牌开始触网 ， 淘宝孕育出了天猫 ， 一个更注重品牌、调性、正品行货的电商渠道 。 短视频很可能也会经历这个阶段 ， 或者说正处于这个阶段的开端 。
我们注意到 ， 抖音、快手、视频号正在拉拢越来越多的娱乐、体育明星 ， 收集各类体育、剧集资源 。 快手签约奥运、NBA、CBA ， 与众多短剧创作者合作 ， 挖来成龙、周杰伦助阵；抖音与五大联赛、欧洲杯、美洲杯签约 ， 跟随快手脚步培育短剧创作生态 ， 邀请刘德华进驻；视频号与五月天、西城男孩搞直播演唱会忙的不亦乐乎 。 同时三大短视频平台同时与春晚合作直播 。
短视频“天猫”化的动力可能主要来自三方面 。 一方面 ， 消费者有内容消费升级的需求 ， 早期的短视频产品几乎完全聚焦于找乐子类的杀时间内容 ， 这类内容未来很可能仍然会是最大类目 ， 但是基于知识分享、新闻时事、事件分析、原创剧集、体育直播与回放等更具价值的内容的比例会大幅提升 ， 平台方必须去组织这些内容来满足用户的需求 。 另一方面 ， 早期原子化个人创作者成长起来后 ， 成立团队 ， 甚至成为IP ， 他们也自然会往更优价值的内容延伸 。 第三方面 ， 短视频的用户规模和时长如此庞大 ， 传统优质内容本身需要这个渠道去触达用户 ， 扩大影响力 ， 提升变现价值 。
2.系统推荐是短视频最有效率的系统
【短视频|短视频很可能将经历“天猫”化】有史以来 ， 互联网平台组织内容的形式主要有4种：编辑推荐、搜索、社交推荐、系统推荐 。
编辑推荐基本上已经退出主流舞台 ， 搜索被证明过是上一个世代的技术中心 ， 百度和字节的战争早已证明过这一点 。 内容消费领域系统推荐是超越搜索的存在 ， 因为后者满足的是用户未被发现的需求 ， 可以截胡搜索这种主动的需求 。
社交推荐可以细分成两种 ， 一种是类似微博、Twitter、Instagram那种关注关系的推荐 ， 你的关注构成了内容消费的主体 ， 增加一些系统推荐内容；另一种是微信这种双向好友关系的推荐 ， 通过朋友圈、群聊、私聊等提升内容的流转 ， 让好内容传播得更远 。
事实证明 ， 无论是Instagram还是微博的短视频产品 ， 抑或是微信推出的视频号 ， 社交撬动的流量天花板太低 ， 系统推荐才能撬动更高的流量空间 。
3.社交推荐内容门槛低天花板也低 系统推荐内容门槛高天花板也高
社交推荐对内容的要求是相对较低的 ， 你关注的偶像 ， 你添加的好友 ， 他们发的朋友圈 ， 发的自拍 ， 客观来看都不是啥有质量的内容 ， 只是因为这个人 ， 你才愿意消费 ， 这样的内容消费上限不够高 ， 你在这些内容上的消费时长是有限的 。
系统推荐的内容 ， 它对内容本身质量的要求是很高的 ， 供应越丰富 ， 门槛越高 ， 如果有1万个创作者供系统筛选 ， 可能前10%的内容会被选中供所有人浏览；如果有100万创作者 ， 可能只有1%的内容会被全人群浏览 ， 剩下的99%都只是养料 ， 被小部分人看到 。

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